第1页共51页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共51页策划第2页共51页第1页共51页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共51页书策划者:李蕴华陆嘉丽黄小雨、赖梅花王曼娜骆玮婷目录项目报告一、项目背景…………………………………………………………………………………1(一)背景分析——心理咨询行业在中国…………………………………………1(二)项目单位性质——薇薇安心理咨询公司……………………………………2(三)顾客概况——…………………………………………………………………5二、问题研究…………………………………………………………………………………7(一)SWOT分析……………………………………………………………………7(二)分析问题……………………………………………………………………9(二)明确问题……………………………………………………………………11第3页共51页第2页共51页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共51页三、项目策划…………………………………………………………………………………11(一)公关目标…………………………………………………………………11(二)目标受众分析……………………………………………………………12(三)总体策略…………………………………………………………………15(四)媒介策略…………………………………………………………………16(五)宣传策划…………………………………………………………………17(六)活动执行…………………………………………………………………20(六)危机防范…………………………………………………………………38(七)可行性分析………………………………………………………………38(八)效果预估……………………………………………………………………41(九)附件…………………………………………………………………………42项目报告一、项目背景(一)背景分析——心理咨询行业在中国(1)我国心理咨询业特征我国心理咨询业具有处于行业发展起步阶段,但具备快速发展的社会历史条件、行业发展渐入职业化和正规化的发展轨道、行业市场培育很不成熟、行业资源第4页共51页第3页共51页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共51页分布不均四个特征。(2)心理咨询机构、人员现状在我国心理学系的大学只有60所左右,因此可提供心理咨询服务的专业人员较少,专业的心理咨询机构较少,长期以来,当人们遇到了心理问题时,只好求助于医院开的心理科,近两年民营心理咨询机构得到了长足的发展,无论是数量,无论是规模,人员结构、咨询水平都得到了很大发展。他们承担着大部分的心理咨询和心理治疗任务,现在可以说,民营心理咨询机构已经进入了我国心理咨询行业的主战场。(3)当前国内心理问题非常突出。随着中国社会向商业化的变化,我们所面对的心理问题越来越突出,诸如:人际关系,夫妻关系,父(母)子(女)关系,性,抑郁,恐慌,焦躁,嫉妒,自私,退缩,悲观……人们面临的这些心理问题对自身生存的威胁,将远远大于一直困扰于中国人的生理疾病。有关资料显示,目前我国13亿人口中有各种精神和心理障碍的患者多达1600多万,1.5亿青少年中受情绪和压力困扰的就有3000万人。而来自国际心理治疗大会的数字同样表明,中国大概有1.9亿人在一生中需要接受专业的心理咨询或心理治疗。当前中国的青少年心理问题中自杀已占第一位。在我国,有相当比例的青少年呈现出敏感、脆弱、孤僻、焦虑等不正常的心理特征。(4)广州市心理机构数量及常住人口数量(2009年)城市心理机构数量(家)人口数量(万)人口数与机构数比广州29100534.66万/家从中我们可以看出即使是在广州这样的全国大城市中,心理咨询机构的数量还是相当少的,心理咨询行业的市场很大,心理咨询行业的发展空间还是相当具有潜力,发展前景是很被看好的。(二)项目单位性质第5页共51页第4页共51页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5...