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精品可编辑目录第一部分:总论第二部分:重庆柑橘市场调研方案第三部分:重庆柑橘理念系统第四部分:重庆柑橘标志、广告语征集活动方案第五部分:重庆柑橘视觉形象识别系统规划方案第六部分:重庆柑橘视觉形象识别系统推广方案第一部分:总论一、导入背景新疆哈密瓜、安徽砀山梨、浙江黄岩蜜桔、烟台苹果、阳信鸭梨、广东茂名荔枝、山东沾化冬枣、广东徐闻菠萝、广西田东芒果、江西崇义南酸枣、浙江奉化水蜜桃、陕西周至猕猴桃⋯⋯。这些耳熟能详的特色水果与其产地紧密地联系在一起,也就是说,这些水果已经形成了鲜明的地域品牌,在消费者心目中占据了良好的心智资源,当消费者提到某类水果就会联想到它的产地,而提到地名消费者又会联想到它的特色水果。某类产品如果现成了地域品牌,它就成为了这个地区的重要“名片”,极大地推动该地区该类产品的发展,进而推动该地区经济的大发展。精品可编辑但是,令人扼腕叹息的是,重庆作为全国柑橘的重要产区,拥有奉节脐橙、江津锦橙、万州大红袍等全国知名的柑橘产品,但很多人却不知道它们是重庆产的。也就是说重庆柑橘还没有形成地域品牌,还没有成为重庆的名片,这与重庆柑橘在全国的重要地位是不相称的。所以,重庆柑橘要打造强势的地域品牌,成为中国柑橘第一品牌,就必须建立统一的产品形象识别系统(PIS),将重庆柑橘统合起来,形成整体优势,参与市场竞争。二、导入目的1、减少重庆各个区县柑橘“分散作战”,内耗竞争,谋划整体战术,产生放大效应、乘积效应和名牌效应,使重庆柑橘在国际国内市场上立于不败之地;2、使重庆柑橘的形象和质量提档升级,增加重庆柑橘产品的附加价值,创造市场的潜在价值;3、缩短重庆柑橘产品进入市场的导入期及生长期,加快占领扩大市场份额的步伐;4、节省大量的广告传播费用,提高赢利水平;5、加快重庆柑橘产业发展,把重庆柑橘产业打造成中国柑橘第一品牌。三、导入原则(一)同一性原则运用统一设计和统一大众传播,用完美的视觉一体化设计,将信息与认识个性化、明晰化、有序化,把各种形式传播媒本上的形象统一,创造能储存与传播的统一的产品理念与视觉形象,这样才能集中与强化产品形象,使信息传播更为迅速有效,给社会大众留下强精品可编辑烈的印象与影响力。(二)差异性原则产品形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,因此差异性的原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分,因为,在社会性大众心目中,不同行业的产品均有其行业的形象特征,如化妆品与电器的产品形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点,才能使其与其它它行业的产品有不同的形象特征,有利于识别认同。其次必须突出与同行业其它产品的差别,才能独具风采,脱颖而出。(三)文化性产品生存的空间就是一个文化的空间,每个产品都含有文化因子和自己的文化活动空间,只不过有多有少,有大有小,这部分对产品在市场中的作用正如催化剂一样,能够产生巨大的能量。塑造独特的产品形象,必须深入挖掘其丰富的文化内涵,与其他产品形成区隔,才能树立其具有鲜明个性化特色的产品形象。(四)有效性有效性是指经策划与设计的PIS得以有效地推行运用,PIS是解决问题学,不是装扮物,因此能够操作和便于操作,其可操作性是一个十分重要的问题。PIS计划要具有效性,能够有效地发挥树立良好的产品形象的作用,首先在其策划设计必须根据产品的特征,市场的地位,在推行产品形象战略时确立准确的形象定位,然后以此定位进行发展规划。四、导入工作内容精品可编辑产品视觉形象识别系统(PIS)是由四大部分,即产品理念系统、产品基础系统、产品应用基础系统、产品应用推广系统组成的。缺了任何一个部分,都不能称为完整的产品视觉形象识别系统(PIS)。首先,要准确设计出重庆柑橘的产品视觉形象识别系统,必须进行周密的市场调研,准确找到重庆柑橘的产品个性和特色,挖掘和提炼出重庆柑橘的产品文化,完成重庆柑橘产品理念系统的策划,在此基础上再进行重庆柑橘标志(LOGO)的设计,以及重庆柑橘的产品基础系统、产品应用基础系统和产品应用推广系统的策划、设计。同时,重庆柑橘产品视...

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