我国网络游戏营销策略分析——以《魔兽世界》为例摘要随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了阐述：广告营销、微博营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。最后结合《魔兽世界》的成功在营销战略上给予了几点建议。关键词网络游戏；营销策略分析；魔兽世界目录1绪论......................................................................0研究的背景.............................................................0研究的意义.............................................................0研究的思路.............................................................02我国网络游戏的发展现状....................................................0网络游戏规模...........................................................0网络游戏盈利模式.......................................................03我国网络游戏的营销分析....................................................1影响我国网络游戏营销的因素.............................................1政策性因素........................................................1竞争性因素.........................................错误!未定义书签。消费者因素.........................................错误!未定义书签。我国网络游戏营销现状分析...............................................2广告营销..........................................................2微博营销..........................................................2文化营销..........................................................24我国网络游戏营销策略——以《魔兽世界》为例................................3《魔兽世界》简介.......................................................3我国网络游戏的营销策略.................................................3游戏世界的完整世界观..............................................3地毯式推广.........................................错误!未定义书签。计时收费模式.......................................错误!未定义书签。依托平台推广.......................................错误!未定义书签。让媒体和其他商家为其宣传...........................错误!未定义书签。5我国网络游戏的营销战略建议................................................4进一步大力发展文化营销.................................................4拓展营销渠道，确保营销战略顺利执行.....................................4制定合理的定价模式.....................................................5增强产品生命周期意识...................................................5结论........................................................................5参考文献....................................................................51绪论研究的背景随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。网游行业集中度进一步走高，腾讯游戏、网易游戏、盛大游戏、搜狐畅游、完美世界、巨人网络组成的中国客户端网络游戏六大公司的格局基本已经稳定，2014年中国网络游戏市场前三位分别为腾讯、盛大、网易[1]。研究的意义网络...
