第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页芽米团团购公司项目策划成员：曾延春100202202206罗丽霞100202202222第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页梁金丽100202202224张蕾100202202225梁颖琪100202202227李丹丹100202202228芽米团团购公司项目策划————把握腾飞的机会第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页一、执行纲要芽米团团购公司创立于2009年5月，是顺应网络市场营销新要求和消费者对消费方式便捷与多样化孕育而生。网络团购在中国乃至全世界市场都相对空白，团购行业风起云涌中，芽米团团购公司抓住网络团购这一种全新的营销方式的商机。企业现正处于快速发展时期，销售额不断地扩大，迫切需要营销规划及团队管理的引导。此次营销规划主要包括前期的市场调研和后期的品牌营销规划方案的撰写。市场调研包括对网络团购的现状，对消费者的消费行为分析，服务质量等的深入探讨，根据各方面信息的综合，认真细致地分析，形成结论，最终撰写营销规划方案。二、目前的状况和趋势（一）目前的状况与宏观环境分析网络团购，就是网上的团体购物。网络团购市场从美团网（meituan.com）开始兴起，目前美团已经成为国内成功复制美国Groupon模式的网站典范。网络团购概念：网络团购，指的是互相不认识的消费者在特定的时间内在同一网站上共同购买同一种商品，以求得最优价格的一种网络购物方式。网络团购特点：1、商品数量：同一时间内只卖一件；2、团购时限：一般是一天，不过很多网站会持续团购几天甚至几周；3、商品折扣：一般在3-4折左右，有的可到1-2折。自从今年1月份第一家团购网站满座上线以来，中国团购网络市场异常火爆。中国人追风的速度不可谓不快，短短6个月已经发展到近一千家团购网站。当然，其中不乏关闭和没有开团的网站，不过网络团购的势头越烧越旺。各大媒体纷纷报道，各大门户网站、SNS网站也纷纷上马团购，一方面作为一种盈利手段，另一方面作为一种增值服务。（二）目前国内团购网站的现状说到网络团购市场，首先要说说美国市场的情况。美国团购市场自2008年11月Groupon上线以来，截止到2010年3月有66家团购网站，日成交量为第4页共13页第3页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共13页176单。国内的网站自1月开始短短6个月已经发展到千家，截止到2010年7月15日，包括还没开团、或者开团之后关闭的的206个团购网站，中国至少有607个初具规模的团购网站，这里面还不包括一些刚刚开团或者开团次数很少的小型团购网站。从速度发展上来说，美国团购网站17个月的复合月增长率为30%，中国团购网站在6个月内的复合月增长率为172%.总之，中国的网络团购市场和美国存在很大不同，客户对网络团购的认知度也不同。虽然中国的网络团购复制了美国Groupon的模式，不过因为中国市场更加巨大，国民的消费能力更加旺盛，对于网络团购这个和老百姓生活息息相关的网络新媒体，还有很多潜力可挖。目前网络团购时代才刚刚开始，未来的团购网站还有很大的发展空间和发挥余地。（三）网络团购未来趋势第5页共13页第4页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共13页（注：数据截止到2010年7月23日）总体看来，网络团购势头正猛，全国形势一片大好。预计在未来的半年内，网络团购市场内还会涌现大量的淘金者。大型社区网站和门户网站的进入对于网络团购市场是件好事，很多不了解团购的社区用户会通过社区类网站进入团购领域，无形中带动了网络团购用户的增长。新开的小型网站也不必担心用户被抢走的问题，因为商品对用户的吸引力高于用户对网站的忠诚度，特别是在有了团购导航网站以后。该网站检测到的用户行为是：某些团购网站的粉丝每天的首选还是先直接去他们喜欢的团购网站，不过由于每日的商品只有一个，今天的商品未必是他们喜欢的，那这个时候他们会选择去团购导航网站再看其他团购网站的商品。这种用户行为对团购网站来说意味着两件事...
