某化妆品品牌手册第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页目录前言.........................................................3一、市场及消费者品牌接触分析.................................4二、竞争品牌分析.............................................72．1、洗手液类...............................................................................................................................72．2、杀菌消毒类：.......................................................................................................................82．3、免洗洁手类.........................................................................................................................102．4、结论.....................................................................................................................................10三、品牌定位及整体策略......................................123．1、洞察产品.........................................................................................................................123．2、瑜洁品牌定位：............................................................................................................123．3、品牌整体策略.........................................................................................................133．3．1、瑜洁产品类别界定..........................................................................................................................133．3．2、产品和品牌结构探究......................................................................................................................143．3．3副品牌名称确定..............................................................................................................................173．3．4、包装视觉元素重要次序确定：......................................................................................................17四、品牌整体识别系统........................................18五、品牌营销传播基本策略....................................225．1、市场占位阶段.....................................................................................................................225．2、市场忠诚阶段.....................................................................................................................225．3、市场权威阶段.....................................................................................................................22第3页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共25页六、品牌管理平台的搭建......................................246．1、品牌内部管理四原则...................................................................................................246．2、阶段管理要点................................................................................................................25第4页共25页第3页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共25页前言品牌规划的目的简单地说，品牌规划的目的就是为品牌立法。同时，为品牌的传播及塑造建立标准，指导整个品牌传播及塑造的推广过程。影视法则平面法则品牌规划品牌法则促销法则终端法则瑜洁品牌规划的目的在于，明确瑜洁的产品类别，发掘出区别于竞争产品的独特卖点（USP），并以此为基础初步建立产品与消费者的关系，提练出品牌传播的广告语，建立瑜洁品牌法则，为品牌的传播推广树立标准。第5页共25页第4页共25页编号：时间：2...
