宝洁公司市场营销策略分析研究 工商管理专业VIP免费

宝洁公司市场营销策略分析摘要：宝洁公司是日用品行业的领军企业，成功地打造了300多个品牌，公司奉行“”亲近生活，美化生活的核心理念，在我国打造出了品质一流，深受喜爱的日用品，其中包括海飞丝、飘柔等产品。它的产品远销160多个国家和地区，不仅是世界500“”“”强的企业的日用消费品大王，也是著名的品牌王国。本文研究了宝洁公司主要的品牌形象传播的方式、方法，手段和策略等等，也结合了宝洁公司的宣传案例加以说明，并对未来宝洁公司营销策略进行了初步分析。关键词：宝洁公司；市场营销；策略Abstract：P&Gistheleaderofabusinesscommodity,itistocreatemorethan300dailybrand,Procter&Gambletopursue"closetolifebeautifylife"businesspurposes,theproductioninChina,alargenumberofqualityfirst-class,popularamongconsumersofproducts.P&G'sRejoice,Head&Shoulders,Pantene,Safeguard,Olay,Whisper,Ariel,TideandCrest,etc.hasbecomeahouseholdname.Itsproductsareexportedtomorethan160countriesandregions,notonlyisthekingoftheworld'stop500enterprises"consumergoods",andalsoafamousbrandoftheKingdom".InChina,P&Gcanbesaidtobetheoverlordofconsumergoods.ThispaperarguesthatP&G'sbusinesswassogood,isalwaysaword,toknowhowtousethepowerofthemedia'ssuccess.Inthispaper,fromtheperspectiveofcommunication,whyProcter&Gamblewillbesosuccessful,"thisissue,conductedacomprehensivestudytoidentifysomeofthelawsofadvertisingcommunication.Thatistheso-calledproductProductImageCommunication:1.mustbebasedonconsumerdemandandresponseasaspread-oriented;2.mustintegratevariouscommunicationmeansandpayattentiontothedisseminationstrategy;3.mustpayattentiontothecommunicationofbothsides;4.mustfocusontheoveralleffect.Inaddition,thespreadofbrandimage,aseriesofrelatedconcepts,suchasthemeaning,purposeandcontentofthespreadofbrandimage,thepaperhasdoneinformativeinterpretationandlogicalDiscrimination.Mainbrandimagespread,methods,meansandstrategies,etc.,butalsoacombinationofProcter&Gamblespecificexamplestoillustrateandaccordingtotheirspecificcase,in-depthanalysisofhowitsspread.Keywords：P&G；China；Brandimage；Brandimagetransmission目录摘要……………………………………………………………………ⅠAbstract……………………………………………………………………Ⅱ一、引言…………………………………………………………………1㈠宝洁简介…………………………………………………………………1二、宝洁成功之道…………………………………………………………2㈠顾客调查…………………………………………………………………4㈡……………………………………通过传播品牌形象打开并占有市场4㈢注重技术的创新…………………………………………………………6㈣注重人才培养……………………………………………………………6㈤企业价值观原则…………………………………………………………7三、宝洁整体营销策略的弊端………………………………………………8四、展望宝洁…………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………10致谢……………………………………………………………………11一、宝洁公司概况（一）宝洁公司简介广州宝洁有限公司成立于1988年，是我国第一家在华建立的合资企业，目前在“”成都、北京等地建立了十几家分公司，以亲近生活，美化生活为企业宗旨。宝洁公司已经走过十几年的春秋，它始终保持了高质量的产品和自我不断要求，宝洁公司产品主要为日用产品，其中飘柔、海飞丝、玉兰油等知名品牌，已经被广大消费者所熟知。宝洁公司稳居世界500强。宝洁公司能够取得成功，主要有两个要素，第一、广告和多品牌经典营销策略是公司在中国所应用的成功营销经验；第二、公司在生产和“”经营管理上始终贯彻顾客至上的经营理念...