行业宏观形势分析内销市场形势分析外销市场形势分析经营计划方针、总目标2003年经营计划纲要海信电器股份有限公司二○○二年十月编制说明此计划大纲是在前期信息收集的基础上，根据各部门提报的专题报告，经计划编制小组讨论形成的初级纲要，具体制定程序如下：2003年经营工作计划纲要一、行业环境分析。信息产业部经济运行司发布的我国彩电发展情况展望报告显示，未来10年每年彩电需求约在3500万台左右，此市场容量主要来自：1、我国约3.5亿户家庭，按照中等发达国家每户拥有彩电1.5台的水平估算，市场容量应为5.25亿台，对比我国目前3.4亿台的拥有量，不包括更新，我国彩电还有1.8亿台的总需求。2、在农村市场，5年内有32.8%的农村家庭有购买彩电意向，按农村2.3亿户家庭计算，需求量为7500万台，每年约1500万台。3、随着城市化水平的提高、住房制度改革、居住面积扩大，每年新增购的需求量约为1000万台左右。4、老机型的更新及宾馆、学校等工程用机需求约500万台。5、从结婚需求看，每年有500万台需求。从去年（2001）各厂产销量来看，2001年彩电总产量为4141.78万台，总销量为4236.74万台(有水分)。具体数据如下：单位：万台项目企业产量增长销量增长出口长虹635.5413.6%599.7744.57王牌566.988.3%567.848.6%40.44创维411.8917.2%419.2225.9%93康佳346.77429.2160.49从今年1-9月各厂产销量来看，2001年1-9月份累计生产3399万台，累计销售3458.92万台(有水分)。具体数据如下：单位:万台名称生产情况销售情况累计生产去年同期生产累计销售去年同期销售信息产业部合计33992471.973458.922394.32四川长虹电子集团公司677.42418.11697.14290.98TCL集团有限公司502.73388.84526.52384.4深圳创维-RGB电子有限公司458.06266.64450.36267.41康佳集团股份有限公司358.43238.5382.14289.57海信集团公司249.8206.3248.3204.5厦门华侨电子企业有限公司146.8101150100.3海尔集团公司119110.5118.8109.6熊猫电子集团公司98.2470.1799.2472.94天津通广三星电子有限公司7761.147050.28大连大显集团有限公司75.0894.8878.884.46上海广电股份有限公司68.0947.4372.2885.43苏州飞利浦消费电子有限公司59.5352.3759.4952.63深圳华强集团有限公司59.4147.7161.3748.05江苏赛博电子有限公司50.738.55238.6广东高路华电视机有限公司38.6136.65山东松下映像产业有限公司30.4635.9429.933.13西湖电子集团有限公司26.8415.2522.058.44上海索广映像有限公司22.3527.923.929康惠（惠州）电子实业有限公司20.9812.4824.1513.03我国彩电未来出口前景看好，今年预计出口量为1600万台，明年预计2000万台。2005年开始实施的数字电视计划将会给彩电产业带来新的市场机遇。2015年我国将把模拟电视全部更新为数字电视。综上所述，预计2002年全国彩电总产销量为4600万台左右，比去年提高25%；预计2003年总产销量为5500万台左右，比今年提高20%，其中内销3500万台左右，出口2000万台左右。二、主要竞争对手的战略举措：长虹长虹从产权体制下手，开始民营化的准备。中国家电企业的差距不仅是技术与管理，企业体制和产权问题是困扰家电业发展的关键。入世后，资本市场全面开放，流通国有股，民营化是大趋势。虽然春兰的民营化搁浅了，长虹民营化还存在障碍，但一份由长虹规划、网络部门拟就的长虹数字产业发展白皮书即将面世，意味着长虹的数字产业将实行新的产权机制。据长虹高层人士透露说，这个时间将是明春。TCL1.８月２２日飞利浦与ＴＣＬ五省(广西、贵州、江西、安徽、山西)销售渠道合作之后，双方高层正在寻求股权等层面的合作，但双方交叉持股最终比例和结果还未发布。至此，飞利浦与长虹合资宣告“流产”，飞利浦已从长虹－飞利浦实验室当中撤出全部工作人员，从而使这个实验室“挂空”了。2.近日，ＴＣＬ与长城数码广播有限公司成立合营公司，双方共同出资１０００万港元成立的合营公司中，ＴＣＬ持有７０％的股份，拥有有绝对控股权，相当于ＴＣＬ承接了长城数码的全部海外业务；香港上市的长城数码在彩电产品上的采购成本及渠道优势也被TCL所应用。3.另外，TCL同时又收购了德国老牌家电企业施...
