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重庆卫视——中国红『大私塾』——重庆卫视电视节目策划目录一、内容提要…………………….1二、现实环境…………………….2三、节目设定…………………….3四、摄制策略……………………14五、行销宣传1、调查分析…………………….152、“大私塾”SWOT………………...22六、宣传推广规划1、公关活动…………………….252、宣传策略…………………….273、媒介推广…………………….284、媒介预算…………………….36七、附篇问卷调查表重庆卫视——中国红内容提要重庆卫视——中国红内容提要一、现实环境文化，作为人类创造的所有物质财富与精神财富的总和。简述我们创办此节目的现实背景及企划动机。二、节目设定“大私塾”是一套综合性教育的频道，我们主要的目的是弘扬中国文化，在内容上我们选用当今的文化类的话题，进行深入的讨论。还加入民族风俗、传统节日使我们的节目在内容上更加的完善。我们利用寓教于乐的形式对文化诠释，让受众轻松的接受。在形式上，我们尝试开设2个不同的受众。在传播的过程中我们借助竞赛、益智游戏、模拟现场等来完善我们的节目。我们还和公益紧密的联系起来。我们对主持人也有严格的要求。本节目最大的创新之处是每四周为一期，一周一集，第四集是我们的考察---群英汇。三、摄制策略我们请各大学历史政治、历史教授或文化研究人员为节目顾问，更加深入的了解中国文化、展现中国文化、宣传和推广中国文化。在整体上，让国人意识到自己的责任，继承和传承中国文化。红色、水墨具有中国的特色，所以我们用此作为我们的主颜色。四、行销宣传目前国内还没有一档正式以文化为主题的节目，国家政策上的支持。通过我们的调查，国人对本土的文化兴趣比较高。人们也乐意投入公益。中国文化是世界文化的主流文化，外国一直不断的想学习中国的文化，国人开始对本土文化保护，为我们的节目创造了一个很好的平台。五、宣传推广规划节目组参加各个不同的公益活动，还可以请名人为我们的节目宣传，借助重庆卫视的宣传来宣传我们的节目。栏目组自己创办的公益活动——“零花钱计划”。利用各个媒介，我们全方面的、各区域的、全天候的进行栏目宣传。重庆卫视——中国红1第5页共51页现实环境编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共51页现实环境第6页共51页第5页共51页现实环境背景浅析：就目前我国的现实情况，大多数国民不了解自己的文化，不重视中国文化，以至于出现外国人侵占中国文化的现象。传播媒介要起到传播弘扬优秀文化的重任。企划动机：让大众更了解中国文化，认识到自己的责任，传承弘扬中国文化，使中国文化深入人心、深入到生活的点点滴滴、加强民族自豪感和团结力。编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共51页2第7页共51页第6页共51页节目设定编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共51页第8页共51页第7页共51页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共51页节目名称：大私塾标志设计寓意：以印章的形式，体现中国文化内涵，给节目一种肯定。设计内容：前景色：G:186G:40B:53字体：方正隶变繁体、浑厚一、节目类别：综合性的教育频道二、节目主旨：宣传弘扬中国文化三、节目目标：中国文化深入人心四、节目定位：内容定位：当今热点文化类话题、民族风俗、传统节日等品牌定位：利用寓教于乐的节目形式对文化进行诠释，让受众在轻松、愉悦的环境中娱乐、学习。五、节目形态：表现形态：为了获取最具表现力.把节目主旨“中国文化”深入人心，本节目将不拘泥于当前的其他电视节目模式。1、尝试开设3个不同受众。风格迥异的独立节目形式，广泛的采选不同的题材、阶层和民族风俗，运用连续报道、专题报道和现场直播，参加文化纪念周年等多种报道手法，深入有趣的宣传中国3第9页共51页第8页共51页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共51页文化。２．必要时还可以借助知识竞赛，益智游戏，模拟现场等表现手法来展现文化知识，从而增加节目的趣味性，做到寓教于乐。3．节目中宣传各种公益活动，...