柯达阳光之旅执行手册VIP免费

第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共25页柯达阳光之旅执行方案（北京站）DSB广告有限公司第2页共25页第1页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共25页目录前言背景及目的活动对象活动概念组织体系现场活动构成现场活动描述现场活动程序执行方式活动宣传构成设计制作物一览工作项目及进度附件第3页共25页第2页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共25页前言本手册是由柯达有限公司及DSB广告有限公司共同制订，供参予此次活动（北京站）的相关单位（包括策划单位，设计制作单位，培训单位，执行单位等）的有关人员参考，并通过此手册控制整个活动的执行质量及进度。在活动准备及执行过程中，可能会调整手册中的部分内容。第4页共25页第3页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共25页一活动背景及目的柯达是影像产品领域的世界著名品牌，在中国的一级城市，柯达是胶卷市场的领导品牌。在二级城市，消费者对柯达品牌缺乏深度了解，而广告对这一类别市场的广告影响力度不够。柯达（中国）有限公司希望，在进一步稳定一级市场的基础上，通过实施“柯达阳光之旅”这一大型公关活动，进一步拓展二级市场。首站北京主要是声势考虑，同时也对活动进行较小规模尝试，以累积执行经验。此次活动的主要目的是：建立柯达品牌的好感度及认知度，争取在会场中赢得更高的关注率和现场参与度；为后面的二级城市的活动作演练和准备工作；第5页共25页第4页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共25页二活动对象主要的对象是：年轻家庭，父母年龄在25-35岁，孩子年龄在1-7岁；次要的对象是：柯达通路上KEX店的经销商以及对KEX店具有经营兴趣的潜在经销商。现场被活动吸引的观众：第6页共25页第5页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共25页三活动概念阳光之路，欢乐之旅阳光的七彩是拍照的源泉，柯达的阳光之旅就是在这个缤纷的色彩中传播着拍照的新知，家庭的关爱，鼓励你用拍照传递着人与人的亲情与温暖。传播主题：柯达帮助你让家庭生活更有色彩第7页共25页第6页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共25页四活动内容在空中媒体及地面通路的配合下，柯达品牌以柯达阳光快车的形式，巡游全国各地。以柯达阳光快车为舞台，开展丰富多彩的公关活动。第8页共25页第7页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共25页五执行时间活动周期：2-3天第一个活动：5月23日－5月24日第二个活动：5月30日每天执行的时间：9：50AM—6：00PM第9页共25页第8页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共25页六组织体系将有一个专门的小组对整个活动负责，这个小组由柯达，DSB及执行单位共同组成。柯达阳光快车现场的执行还将有一个单独的小组，其中组长，1人（杜葵先生），负责活动的现场实施；组员，3人（DSB1人），负责场地、通路、地面宣传的联系及实施；后勤人员，4人（展示公司2人、执行公司2人），负责布展、车辆、设备、物品管理、住宿等；北京柯达6人，主持并控制现场活动；共14人第10页共25页第9页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共25页七现场活动构成活动现场分为5个活动区域：主表演区相机租赁区品牌展示区商务洽谈区影像娱乐区1．主表演区活动构成青春舞及歌曲表演有奖问答欢乐蹦蹦跳柯达资料带及音乐放送“中华宝宝”照片展览及评选“我们家的50年”照片展览2．租赁售卖区活动构成相机租赁及胶卷义卖3．商务洽谈区KEX店加盟商务洽谈第11页共25页第10页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共25页4．品牌展示区柯达品牌历史图片及相机展览5．影像娱乐区欢乐大转盘影像乐园八现场活动描述第12页共25页第11页共25页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海...