我国网络游戏营销策略分析——以《魔兽世界》为例摘要随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏行业逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。本文首先介绍了我国网络游戏的发展现状，然后介绍了影响我国网络游戏营销的3个因素，并对当前的三种较常见的营销模式进行了阐述：广告营销、微博营销和文化营销。最后以《魔兽世界》为例，详细介绍了我国网络游戏可以采用的营销策略，对我国网络游戏产业制定营销策略有一定的指导和借鉴意义。最后结合《魔兽世界》的成功在营销战略上给予了几点建议。关键词网络游戏；营销策略分析；魔兽世界目录1绪论.............................................................................................................................................01.1研究的背景...........................................................01.2研究的意义...........................................................01.3研究的思路...........................................................02我国网络游戏的发展现状..........................................................................................................12.1网络游戏规模.........................................................12.2网络游戏盈利模式.....................................................13我国网络游戏的营销分析..........................................................................................................33.1影响我国网络游戏营销的因素........................................................................................33.1.1政策性因素......................................................33.1.2竞争性因素......................................................33.1.3消费者因素......................................................33.2我国网络游戏营销现状分析............................................................................................33.2.1广告营销..................................................................................................................33.2.2微博营销..................................................................................................................43.2.3文化营销..................................................................................................................44我国网络游戏营销策略——以《魔兽世界》为例..................................................................54.1《魔兽世界》简介.............................................................................................................54.2我国网络游戏的营销策略................................................................................................54.2.1游戏世界的完整世界观............................................54.2.2地毯式推广......................................................54.2.3计时收费模式....................................................54.2.4依托平台推广....................................................64.2.5让媒体和其他商家为其宣传........................................65我国网络游戏的营销战略建议..................................................................................................75.1进一步大力发展文化营销...............................................75.2拓展营销渠道，确保营销战略顺利执行...................................75.3制定合理的定价模式...................................................75.4增...
