论中国传统文化与现代广告分析研究——发展由中国特色的现代广告 文化产业管理专业VIP专享VIP免费

论中国传统文化与现代广告序论：中国的广告发展到现在，出现了许多新的行业特点和艺术表征，东方文化与西方文化的碰撞与交融体现在广告上产生了诸多前所未有的广告表现形式和广告艺术特色。那么这样的广告现状是否是最佳的广告运作形式，它的发展趋势如何？未来中国的广告是延续这样的形势继续向前还是将出现新的模式？中国五千年的深厚文化积淀能否在当下市场经济条件下有所作为？这些就是我们要探讨的问题。关键词：中国传统文化现代广告艺术表现东西方比较观念更新有中国特色的广告摘要：现代广告，一般认为是涵盖了市场观念、法制观念、科学观念、文化和道德观念等多种因素以表现广告内容和主题的广告形式。它是与新时期（1979年以后）出现的特定社会现象和社会现实相适应的，受其影响，与传统的广告存在明显差别，比如表现内容和形式的国际化、表现主题和思想的全球化等。现代广告一方面与传统广告二水分流，另一方面袭承以往中国本土广告特点和经验，二者出现了既有联系又有区别、相互影响而共同发展的态势作为传统广告的取代品和进化体，不可避免地要与传统文化发生丝丝缕缕而密不可分的关系。本文从1979年到当前的广告整体分析中和现当代广告实务的理论分析两个方面来探究中国传统文化与现代广告的关系、今后广告的走势等问题。正文：一、中国传统文化概览及对中国的影响研究传统文化，以下几个方面就成为不可回避的问题：传统文化心理、传统文化元素、传统价值观念、传统理想人格、传统礼仪风俗、传统文学艺术、传统表现形式、手法、观念等方面做理论分析。中国的传统文化对中国人的民族心理的影响是巨大的。很多时候文化心理和价值观念等要素是不可割裂的，它们相互交叉形成独特的个人品格和心性特质。虽然每个人由于受教育程度、领悟力甚至年龄等不同因素的差异而呈现出不尽相同甚至是截然相反的处世态度、认知方式、个性好恶，但总体来说，华夏文明培育出的中华儿女都有相似或相同的地方。中国人独特的民族心性从中华文明开始的时候就已开始形成，在此后不断发展，这个过程极其漫长且只要有人存在它就不会停止，它是受哲学、文学、美学诸科学的思想和流派的影响而传承和变异发展的。比较重要的有先秦时期的诸子百家各种学说和思潮、佛教的传入和影响的扩大玄学观念的出现和日盛、社会大众对浮华奢靡的追求抑或对勤俭清明的世风的颂扬、政治的开放与否、国家的强盛与否等。古时候人从一开始接触文墨即要熟读四书五经等经典，这就给其整个生命过程涂上了一笔浓重的底色，使其言行举止有法可依，一切的所学所识都要在这个基础上得以发挥和升华。社会的清明与否、当时的风气如何又直接影响到了人们的行动，如果说诸子百家的学说给他们提供的一套处事的标准和选择的规范的话，这个因素则是促使人们做出选择的客观条件，这样的条件具有不可抗拒性和随机性，也正是由于它有这样的特点，才使得每个人所走的道路有所不同，也正是这种多样性使得中国文化得以博大精深。人们在不断的选择和扬弃的过程中创造了文明同时也形成了自身的价值观和认识观。不同的价值观和认识观反过来又要通过物质实体有所表现、有所寄托，这样不同的客观事物便有了象征意义，也就是传统意象。如梅兰竹菊四君子象征品性高洁，羽扇纶巾代表雅士风流等等在对优秀事物的追求中，总会产生杰出的个人，他们因为追求的纯粹和境界的高尚而成为大部分同一圈子里人们的典范，这样的个人再被加工美化和理想想象就成为了理想人格和模仿对象，吸引着后来者不断地吹捧和仰慕。随着时间的延长和时过境迁的社会形势，这些原本的典范人物的实际事迹和合理想象已然混同不分，于是便被永远供奉而不可超越了。比如屈原、关羽等。当时人们囿于条件的限制和个人能力的弱小等原因，可做之事少，所以当出现某一合理事件的发起人后人们便纷纷追随，然后影响扩大如此便形成了传统风俗习惯。当然文学艺术和哲学思维等具体范围内出现的社会现象是相互影响的，谁都不都脱离谁而独立发展，它们的发展在偶然性中带着必然性，是不可阻挡的。上面提到的是对中国传统文化各个要素出现的原因的形象推测和历史还原，这个过程的一步步行进都是...