浅议民族品牌的国际化发展战略VIP免费

湖北大学本科学年论文题目浅谈民族品牌的国际化发展策略姓名张梦泽学号2008221112240007专业年级08市场营销指导教师卢业学职称讲师第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页2011年05月25浅谈民族品牌的国际化发展策略摘要：经过多年的发展，我国的经济已经有了很大的发展，国民生产总值跃居世界前列。但是我国却还不是经济强国,因为中国缺少真正走向国际化的品牌,所以建立和发展民族品牌国际化非常重要且势在必行。本文通过对民族品牌发展的回顾和现状的分析，揭示了民族品牌在经济全球化情况下所遇到的危机，并提出了民族品牌国际化发展需要注意的问题和相关的策略。关键词：民族品牌国有品牌品牌发展策略Abstract：Afteryearsofdevelopment,China'seconomyhasmadegreatprogress,grossnationalleaptworldleader.ButChinahasstillnoteconomicpower,becauseChina'slackofreal,sotheinternationalizedbrandtheestablishmentanddevelopmentofnationalbrandinternationalizationveryimportantandimperative.Basedonthereviewofthedevelopmentofnationalbrandandtheanalysisofthecurrentsituation,revealsthenationalbrandintheeconomicglobalizationsituationmeetsthecrisis,andputsforwardthenationalbrandinternationalizationdevelopmentneedtopayattentiontoproblemsandcorrespondingstrategies.Keywords：nationalbrand;state-ownedbrand;brand;developmentstrategy第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页一、引言随着知识经济的到来和全球经济一体化的形成，市场营运的主体己经由传统“企业”让位于“品牌”，“品牌”不但已成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心，而且已成为民族产业的核心财富和构成国家产业竞争力的重要组成部分。品牌竞争力已成为一个国家综合实力的表现。过去20多年市场经济和改革开放的实践已把我国企业推入到一个品牌竞争的国际大浪潮中，我国也因此成长出如海尔、TCL、联想等一大批民族优秀品牌，但是我国目前几乎还没有一个真正的国际名牌。在这种情况下，为了促进我国经济持续、稳定、快速发展，实现国家繁荣昌盛和中华民族的伟大复兴，我国政府必须促进我国民族优秀品牌国际化，努力培养出一批能够主导国际市场的国际化品牌。本论文转载于论文天下：二、民族品牌的发展阶段从1978年改革开放之后，中国经济迅速发展，而这也是民族品牌事业迅猛发展的重要时期。这一时期的品牌发展大致可分为以下几个阶段：第一，1978年至1985年，民族品牌启蒙阶段。在计划经济条件下，企业是政府的附属品，有没有独立身份都没有关系，因而商标商号对于企业来说没有多大意义。不仅企业缺乏品牌意识，连政府也没有意识到品牌的重要性。但随着政府逐步放松对企业的控制，企业作为市场的主体，大家慢慢认识品牌的重要性，人们的品牌意识也开始萌发。第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页第二，1986年至1990年，品牌涌现阶段。这一时期，中国市场出现了第一次激烈的市场竞争，企业越来越感觉到品牌对它们的意义。在竞争中有些企业就垮了下去，而一些企业也脱颖而出，有了自己的品牌，尽管这些企业还不成熟，但是这为它们将来的发展奠定了基础。第三，1991年到1995年。国内品牌调整阶段。众多品牌的出现使得国内市场竞争日趋激烈，企业意识到，要在竞争中取胜就必须调整自己的策略。有的找准商机依靠自己的力量进行发展；有的引进国外先进技术，打出自己的品牌；而有的则在竞争中处于劣势被最终淘汰。另一方面，随着对外开放的扩大，国外企业进入中国，并开始了占有中国市场的步伐。外国品牌和民族品牌的斗争也愈演愈烈许多企业出现生存危机，民族企业前景一片暗淡。第四，1996年至2004年。品牌规模扩张的阶段。这个时期形式似乎有了转变。就如1996年，长虹率先在全行业开始了降价大战，并得到了熊猫、TCL、康佳的响应。这使得国内彩电大品牌的市场占有率从50%升到了80%。2001年中国加入WTO，民族企业借势走...