本科毕业论文题目浅谈中国女装品牌竞争策略姓名胡姿姿学号082302053专业市场营销指导教师余霞职称/学位讲师/硕士中国·武汉二〇一一年六月华中农业大学楚天学院本科毕业论文浅谈中国女装品牌竞争策略WithConciseRemarksOnTheBrandCompetitiveStrategyofChina'sWomen'sWear学生姓名：胡姿姿学生学号：082302053学生专业：市场营销指导教师：余霞华中农业大学楚天学院商学院二○一二年六月目录摘要................................................................................................................................................3关键词..............................................................................................................................................3Keywords.........................................................................................................................................4前言..................................................................................................................................................4第一章女装品牌竞争力的理论分析.............................................................................................8第1节品牌的定义、作用,以及品牌架构与分类................................................................8第2节女装企业特点及品牌经营状况...............................................................................10第3节品牌竞争力的分析.....................................................................................................13第4节提升女装品牌竞争力的实施意义.............................................................................16第二章国际知名女装品牌竞争分析...........................................................................................16第1节Zara一一品牌全新运营模式...................................................................................16一、Zara的品牌形象....................................................................................................17二、Zara的营销策略....................................................................................................17三、Zara的生产与流通策略.........................................................................................18四、Zara的新模式启示................................................................................................19第2节POLORalphLauren一一多品牌战略的代表..........................................................19一、多品牌战略的实施.................................................................................................20二、PoloRalphLauren的品牌延伸启示......................................................................20第三章我国女装市场品牌竞争的成功案例分析.......................................................................20第1节宁波斐戈品牌...........................................................................................................21一.精准细分的市场定位................................................................................................21二.丰富深远的品牌陶涵................................................................................................21三.认真专注的产品设计................................................................................................22第2节宝姿品牌...............................................................................................................23一.先发优势下的垂直一体化经营.............
