第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共44页深圳CI的变迁作者：平沙逐浪（一）在深圳从事CI工作五年，目睹深圳的CI从原来的轰轰烈烈到今天的平平常常，实在是感慨良多。从价格可窥其变化，记得在98年的时候，深圳的CI公司可以轻易的接到上百万的个案，以杉杉出名的艾肯当时在98年年初就以380万人民币的价格接到了宁波卷烟厂的单，当时双方在宁波最豪华的，也是唯一的四星级酒店——宁波大酒店举行了轰轰烈烈的CI启动仪式，期望CI可以帮助宁波卷烟厂好上加好。而此时的韩家英设计公司虽然价格不如艾肯高，但是客户不少，好评不断，生意也是红红火火，令业界刮目相看。第2页共44页第1页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共44页在那段时间，深圳的CI公司很多都和香港、台湾的CI界名人合作，深圳的力创和林盘耸的合作可谓成功之极，嘉陵的设计荣登获奖大堂，成为力创最经典的个案之一。97年－98年的CI不仅在深圳，更是在全国如火如荼的发展起来，中国企业多数对CI还不了解，但是在太阳神、杉杉、康师傅等成功企业的感召下，对CI充满了敬意，个个期望CI可以帮助他们一夜成名，就如同当年的张雨生凭着一首《我的未来不是梦》一夜走红台湾歌坛。很多企业对CI开始报以巨大的希望，深圳的CI公司利用这个大好的时机，在全国开始不停的组织各类演讲，很多时候，在不经意之间，就可以看见各种各样的CI讲座，企业去者络绎不绝，唯恐晚到一刻，听不到重要的东西。中央工艺美术学院的励忠发先生在其著作《CI设计的春天》里面写道，在日本说到CI，几乎没有人知道；但是第3页共44页第2页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共44页在中国，几乎连小孩子都知道了CI.一个省长听说励忠发先生在日本学的是CI，又一直从事这项工作，大笑道："励先生，你也给我们省做个CI吧。"其秘书急忙小声告知："做CI要化很多钱！"省长大惊："啊！做CI是要花钱的！"事情虽小，但是可见当时的中国CI发展之快，势头之猛。相信大家对当时的记忆应该是不浅吧。今天在到深圳看看，当年的热潮，今天已经平静了下来，许多CI公司已经悄无声息，中西元男的PAOS听说已经转变为一个研究机构，没有了当年的辉煌；林盘耸先生的登泰机构也不再有什么新的个案出现，而其中的创意总监高先生更是移居美国；艾肯的创意总监唐先生也因为身体原因回到台湾，其他的主力人员也不再听闻。（以上均是听闻，有知晓真实者，敬请指正。）第4页共44页第3页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共44页最关键的是，CI价格也从当初的百万直线下滑，不及当日辉煌。是客户成熟了吗？还是CI公司没有能够适应时代变迁？（二）中国CI的理论基本来自于日本，如果清晰的分析一下日本的理论，可以看到日本的CI最明显的特点就是以本民族企业的特点来提出了一个新的概念。日本企业可以说具有两大特点，在日裔美国人大卫·威廉的著作《Z理论》里面谈的很清楚：年功序列制和终身雇佣制，在这两个制度下，企业要求员工把企业当作自己的家庭。在企业文化没有完全形成以前，企业主的个人魅力发挥了重要的作用，不管是松下企业，还是sony，在他们领导人的身上都可以充分的看到德川家康和丰臣秀吉的影子，而日本战国时代所遗留的武士道精神和家臣精神也在第5页共44页第4页共44页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共44页企业里面得到了充分的体现，这一点，就是在中国企业内也是不容易见到的，更不要说是欧美的企业了。在特定的历史阶段里面，特别在明治维新的时候，日本的民族精神和特殊的历史文化有机的融合在一起，大大激发了民族的凝聚力，形成了特有的日本民族特点。在企业文化逐渐形成以后，企业领导人所具有的魅力也逐步渗透到其中，二者融合为一体，背厂训、朝会、集体操、反省日等等成为日本企业独有的文化，中国企业出现过早操、朝会等等，也没有像日本企业一样规模巨大，而欧美企业的文化几乎不太认可这些。说到底，这是和人的观念有关系，欧美的人崇尚自由和个...
