浙江大学硕士论文-中国电视频道vi管理的品牌化解读VIP免费

硕士学位论文论文题目中国电视频道VI管理的品牌化解读作者姓名指导教师副教授学科(专业)传播学所在学院传媒与国际文化学院第1页共60页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共60页提交日期2007年5月目录摘要…………………………………………………………………………………3Abstract…………………………………………………………………………………4前言………………………………………………………………………………5第一章中国电视频道VI管理的终极――品牌形象之争……………………9一电视频道品牌建设必要性分析……………………………………………9二解读电视频道品牌………………………………………………………12三电视频道品牌形象与频道VI…………………………………………15第二章电视频道VI管理的解构………………………………………………17一电视频道VI管理的原动力………………………………………………17二电视频道VI管理的内涵…………………………………………………18三电视频道VI构成分析……………………………………………………20第三章去品牌化--中国电视频道VI管理现状和症结………………………23一历史溯源…………………………………………………………………………23二中国电视频道VI管理品牌化的阻力因素……………………………………24三中国电视频道VI管理去品牌化的具体表现…………………………………27（一）定位模糊，偏离品牌核心价值…………………………………………27（二）生态失衡，品牌形象离散………………………………………………29（三）流于表象，文化内涵不足…………………………………………………30（四）断层发展，品牌创新乏力…………………………………………………31（五）同质严重，品牌个性缺失…………………………………………………32（六）管理缺位，执行力不足……………………………………………………33第2页共60页第1页共60页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共60页第四章问题的解决--中国电视频道VI管理的品牌化……………………34一提升品牌竞争力—－频道VI管理品牌化的全新视角…………………………34二六管齐下—－频道VI管理品牌化的全程攻略………………………………35（一）清晰定位，提升品牌核心力…………………………………………35（二）整合协调，增强品牌聚合力…………………………………………………………39（三）以人为本，培养品牌忠诚力………………………………………………………43（四）以文为源，提高品牌文化力……………………………………………………45（五）求新求异，增进品牌创新力……………………………………………47（六）“体”“制”重构，加强品牌执行力……………………………………50结语………………………………………………………………………………54参考文献…………………………………………………………………………55后记……………………………………………………………………………57第3页共60页第2页共60页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共60页摘要频道品牌化经营已成为国内电视发展的趋势。频道间的竞争，不仅是节目品质的较量，也是品牌传播的角力。频道包装是美化电视屏幕，吸引观众最重要的渠道。但由于包装概念缺乏系统性和规范性，操作时又有脱离品牌核心的趋势。因此本文以VI管理来重新概括以电视屏幕中非内容性的视觉元素来建构电视品牌形象的行为，统一性和规范性是其最大特征。作为频道品牌建构的重要一环，频道VI理应在频道品牌塑造中发挥更大作用，但由于国内电视媒体行政身份、节目制片人制等隐性因素所产生的阻力，导致国内频道VI发展中出现了去品牌化的倾向。这不仅背离频道VI建设的初衷，也造成资源浪费。由此，重构以品牌为中心的频道VI管理模式成为国内频道VI建设必需关注的问题。品牌竞争力是有国内营销专家李光斗所提出的一套品牌管理策略，即以品牌竞争力为核心，竭力打造品牌竞争力的子元素，实现全方面、系统的品牌化管理...