I中文论文题目:基于消费者购买意愿的“新中式”服装品牌设计与应用英文论文题目：DesignandApplicationofNewChineseClothingBrandBasedonConsumers'PurchaseIntention摘要“文化自信”理念的提出，传统文化、传统思想价值体系日益重视，为我们重新审视民族传统服装提供了全新的视角。作为中华文明发展的载体之一，中国传统服装不仅仅是遮体御寒之物，还是中华文化内涵的外化表现。不同时期的中华服装反映着中国社会各个历史时期的发展与样貌，更是蕴含着中华文化的哲学思想、审美观念与价值取向。而“新中式”服装作为连接中国现代服装与中国传统服装的桥梁，不仅具有继承与发展传统文化的现实要求，更是承担着让中国服装走向世界，并在国际时尚产业中占据一席之地的历史使命。在实现中华民族伟大复兴的征程中，切实了解和研究消费者对“新中式”服装的客观需求，设计价值取向与购买意愿等，对于振兴民族服装事业无疑具有重要的现实意义和深远的历史价值。在阅读诸多文献，了解了“新中式”风格服装的发展背景、服装现状和特征等基础上，为了更充分全面掌握消费者对“新中式”服装研发、制作、个性需求、个性设计偏好与销售等要素的主观意愿，以马斯洛需求层次理论的五级需求和服装设计要素为变量编制影响消费者购买服装意愿的量表，做了一千多份的调查问卷，获取了有价值的数据与原始材料：通过SPSS25.0对收集的数据进行信效度分析，确保数据可信度；对显变量进行T检验，对变量进行相关分析、回归性分析，得出消费者选择“新中式”服装跟年龄、职业、性别有关，与生活环境对服装的需求、个人对中国传统图案的喜爱、服装色彩搭配和谐的需求等要素成显著相关；对比消费者选择的“新中式”服装品牌及其原因，发现在设计要素的选择上与“新中式”服装的设计偏好基本一致；以案例分析法观察“新中式”服装品牌的发展现状，分析比较各品牌在市场中的优劣势，发现定位明确、紧跟潮流、注重舒适、着重创新和工艺精细的品牌能在市场中获得较高关注度、较好知名度，而缺乏实用性、缺失独有风格的易让品牌脱离消费者。依据调研结果中消费者对“新中式”服装的需求，结合“仙鹤”、水墨画、“舞狮”、洛丽塔风格、云肩等灵感元素，采用数码印花、平纹提花等工艺，自创“新中式”服装品牌进行应用实践。服装分别以中国意境、时尚简洁和具有中式元素的洛丽塔裙装为方向，展开三个系列的设计，为“新中式”服装产业的发展增加一份力量。II关键词：新中式服装；设计偏好；购买意愿；马斯洛需求层次理论IIIAbstractTheconceptof"culturalconfidence"isputforward,andtraditionalcultureandtraditionalideologicalvaluesystemareincreasinglyattachedimportanceto,whichprovidesanewperspectiveforustore-examinenationaltraditionalclothing.AsoneofthecarriersofthedevelopmentofChinesecivilization,Chinesetraditionalclothingisnotonlyashieldagainstthecold,butalsoamanifestationoftheconnotationofChineseculture.ChineseclothingindifferentperiodsreflectsthedevelopmentandappearanceofChinesesocietyindifferenthistoricalperiods,andalsocontainsthephilosophicalthoughts,aestheticconceptsandvalueorientationofChineseculture.AsabridgeconnectingmodernChineseclothingandtraditionalChineseclothing,"NewChinesestyle"clothingnotonlyhastherealisticrequirementsofinheritinganddevelopingtraditionalculture,butalsoundertakesthehistoricalmissionofmakingChineseclothinggototheworldandoccupyaplaceintheinternationalfashionindustry.IntheprocessofrealizingthegreatrejuvenationoftheChinesenation,itisundoubtedlyofgreatpracticalsignificanceandfar-reachinghistoricalvaluetounderstandandstudyconsumers'objectivedemand,designvalueorientationandpurchaseintentionfor"newChinesestyle"clothing.Onthebasisofreadingalotofliteratureandunderstandingthedevelopmentbackground,currentsituationandcharacteristicsof"NewChineseStyle"clothing,inordertofullyandco...
