第1页共55页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共55页第一章电视节目策划概述电视作为一个主流媒体，对当今社会的意识形态、思维方式、文化结构和政治变革等都有着巨大的影响。这种影响是通过电视媒体中的子系统一一一个个具体的电视节目而得以实现的，电视节目以其各自不同的栏目定位、节目宗旨、表现形式和实现手段作用于观众，形成了各自特有的风格和受众群体。在电视节目制作过程中，从市场调查到内容选题，从制订方案到计划实施，每一个环节都是紧密相连、层层紧扣。这一过程离不开电视节目制作者全面而具体的策划，惟有如此，方能优化电视节目传播效果，实现理想的社会效应和市场效益。一、策划的定义策，作为名词，可以解释为"计谋"、"马鞭"、"拐杖"、"文体名"等。策，作为动词，可以解释为"鞭打、驱使"、"督促、勉励"、"扶、拄"等。划，一般只作为动词，可解释为"分开、分界"，同"画"，如"划分、划定界线"。其另一含义是"设计、筹谋"，如"筹划、计划"。策与划二字在更多的时候会结合使用，即"策划"，与其同义或含义近似的词有:策画、盘算、谋略、谋划、规划、打算、计划、计算、筹办、筹划、策动等。（点子、创意）第2页共55页第1页共55页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共55页策划的定义可以表述为:为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。策划"既是科学又是艺术，既是技术又是文化。可以说它是一门涉及许多学科的综合性科学与艺术，而其赖以建立的‘社会基础'则是人类的生产斗争、政治斗争、经济竞争、军事战斗等斗争实践。没有竞争、没有斗争、没有实践，就无所谓策划了"。二、策划的意义策划是人类追求发展之活动中的必然现象，它贯穿人类活动的始终。中国古代的先哲们一直视策划为一门重要而高深的学问，是克敌制胜、强兵富国的法宝。"凡事预则立，不预则废"，"预"者，即策划也。"以德服人者，中心悦而诚服也"以及孔子的《论语}，是典型的儒家为人处事之准则或助人成功之策划思想;法家的谋略在策划上的特点是"抱法、处势、守术";老子《道德经》之处事哲学和策略则提倡以柔克刚，如"世上莫柔弱于水，而攻坚者莫之能胜";《三十六计》、《孙子兵法》则是以孙武为代表的中国古代军事大家所创造的战争谋略及策划之经典篇章。在中国文化的历史长河中，出现过如管仲、乐毅、商鞍、孔明等大量的策划实践高手，他们的事迹和思想不仅对后人和历史产生过极大的影响，而且还无可辩驳地证明了策划之于更为顺利建功立业的第3页共55页第2页共55页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共55页重要性和意义。中国的电视事业虽在1958年起步，但电视产业在中国突飞猛进的发展仅只是近二十年的事。这一时期中国电视人的思维方式和传播理念随着中国社会的进步和电视节目的不断丰富产生了深刻的变化，电视节目策划越来越受到人们的重视。在学术方面，电视节目策划仍是一个比较新的研究领域，目前这一领域出版的书刊为数还不多，然而，电视节目策划却无疑是一个非常值得深入研究的课题。因为，策划在电视节目制作过程中，直接影响着大量人力、物力和资金等社会资源的运用效果。1998年8月号的《青春潮》杂志上转载了一篇题为《未来10年最有前途的14种职业》的文章，其中"媒体策划"被列在了第4位。文章还以中央电视台的《实话实说》栏目为例阐述了策划对电视制作的重要影响。其实，中国电视人是最早运用"策划"这一概念的群体之一。三、策划的目的策划的目的就是树立电视节目品牌，追求最大的社会效应和市场效益。高水平的电视节目制作策划，不仅能为社会大众带来高质量的精神文化产品，而且还能为策划人以及相关电视媒体带来丰厚的经济效益，并使其在竞争日趋激烈的中国电视产业内立于不败之地四、电视节目策划发展状况(1)电视节目策划的起步（1958年5月1日---1966年5月）第4页共55页第3页共55页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共55页电视作为一种工具...
