第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共20页益脑胶囊市场调查报告一、调查说明华宇广告有限公司作为与绿叶集团风雨同舟、精诚合作的伙伴，我们有义务、有责任为益脑胶囊的市场推广而殚精竭虑，为此我司市调部投入大量的人力物力开展了本次调查。通过调查，了解重庆市场上的竞争品牌，消费者消费习惯以及媒体接触习惯，从而为益脑胶囊的整合市场营销提供依据。本次调查采取随机抽样、分层与重点调查相结合的方法，主要对以下三方面内容进行调查：第一、对重庆市各大药房（主要是和平药房、桐君阁药房）进行市场摸底，获取直接竞争药品和间接替代品——保健品的品牌状况。第二、在重庆市主城区实行随机抽样，重点调查35-65岁有过失眠经历的人。首先将主城区按区划分为6层，以2001年最新公布的人口普查数据为依据，合理分布各区样本量，在每个区随机抽出调查地点，由调查员实施拦截式调查，共采集样本280份，其中获得有效问卷240份，问卷回收成功率达85.71％。调查样本涉及不同职业，文化程度和收入阶层，保证了对总体具有较好的代表性。第三、与医生进行无结构式深度访谈，了解相关情况。在调查方法上，本次调查相应的应用了两种方法：定点拦截随机问卷调查法和深度访谈法。第2页共20页第1页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共20页此次调查数据主要运用SPSS软件包录入汇总，采用Excel和Spss进行数据分析检验，所有图表用Excel生成，文字处理运用Word。在统计分析方法上，运用了频数分析、比较分析、聚类分析、模糊分析等各种分析方法。本次调查时间安排为2001年9月22日-9月29日，其中22-27日为原始数据收集阶段，28、29日为数据分析及报告形成时期。二、市场竞争品牌状况1、竞争品牌表序号药品名称价格规格生产厂家备注1心神宁片260.3*48延安常泰制药失眠、镇静2七叶神安片26.80.3*30广西石通制药心气不足、失眠、3安神胶囊20.60.3*24茂祥药业补血、滋阴、镇静4安神补脑液19.8吉林敖东失眠、增强智力6安神速效仁安胶囊一八0.2*12重庆中药总厂心神不安、镇静7碧贝镇静安眠片一八0.2*36唐山天恩制药神经衰弱8天麻素片6.940片昆明制药厂失眠、神经衰弱9宁神补心片29.8赊店制药头晕、健忘10枕中键脑液17120ML重庆东方制药补气、养血、安神11今来安神胶囊一八.50.25*24长春今来制药神经衰弱12晶珠舒欣宁39.4晶珠藏药抗衰老一三益脑胶囊26.6大隆制药（贵州）神经衰弱14抗脑衰26.5石家庄制药神经衰弱、脑痴呆一五睡得香养血安神片22西安中药厂安神、养血第3页共20页第2页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共20页16希波宁神灵一三8山东威海制药失眠、神经衰弱、抑郁17脑灵素口服液98礼品装一八脑白金68辅助睡眠19脑灵通58小儿健脑20康百力松脑体素881.5mg*60美国安神有助睡眠21欧德活脑素46深圳万基22脑维康一五.7200ml重庆制药厂23生命一号29小儿健脑◆市场上的直接竞争品----药品和间接替代药品----保健品的品牌总数达20多个。◆若按最小单位计，药房销售的药品零售均价为30.26元，保健品零售均价为57.53元。◆药品价格集中在10-30元的范围，保健品价格多在50元以上。2、品牌提及率。1）第一提及安定的第一提及率最高，为35.3％，其次为安神补脑液，提及率为17.65％，脑白金位居第三，第一提及率为9.8％，枣仕安神胶丸和安神胶囊均有7.84％的提及率。当询问被访者是否看过提及的药品时，有83.3％提及安定的被访者表示没看过安眠药广告，提及安神补脑液的有65.6％没看过广告，只有提及脑白金的被访者均看过其广告，其他被访者提及的药品，没看过广告的比例均在70％以上。分析认为：◆安定占有相当大的市场份额。◆广告还未发挥其强大功效。◆在众多的品牌中，除安定外，并没有哪一个特别突出，且安定已划为处方药，所以在此情况下，谁抢先一步，谁就赢得了市场。第4页共20页第3页共20页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共20页2）第二提及我们按照被访者对品牌的提及顺序作了第二提及的统计。第二提及率前三位排名分别为安神胶...
