第1页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共22页白沙整体品牌传播规划来源（可免费下载）：www.ad1000.net年月日第2页共22页第1页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共22页第一篇竞争的两个层面1-1品牌和产品竞争分属两个时代·产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争·品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争第3页共22页第2页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共22页1-2竞争现状·国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）·国内品牌由产品竞争逐渐进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘第4页共22页第3页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共22页1-3品牌竞争的评价标准·为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性）·在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想·为品牌构筑独特易辩、含意清晰的视觉联系符号第5页共22页第4页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共22页1-4品牌竞争的广告传播方法·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发现并确定品牌的核心主张·从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌发展的必由之路第6页共22页第5页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共22页第二篇白沙品牌现状及发展规划2-1目前白沙产品系列·中档类：软白沙，盖白沙精品类：精品白沙，环保精品白沙第7页共22页第6页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共22页2-2白沙产品发展规划·精品类：银世界（精品白沙、环保白沙）·高档类：金号角——目标对手：芙蓉王·极品类：大唐盛世——目标对手：中华第8页共22页第7页共22页大唐盛世金号角精品·环保·银世界软白沙·盖白沙极品高档精品中档编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共22页2-3白沙全系列品牌结构·白沙已具备品牌竞争的产品支持2-4第9页共22页第8页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共22页第三篇白沙品牌资产分析及消费心理比较3-1白沙的品牌形象资产·核心意念——飞翔·象征——自由、无拘无束、畅快的感受·视觉联系符号——飞翔的鹤、轻舞的手，白沙Logo·广告口号——鹤舞白沙，我心飞翔第10页共22页第9页共22页鹤舞翅助跑腾空飞翔飞机发动滑跑离地起飞吸烟吸食欲望准备，点火自由飞翔心灵冲动释放约束自由飞翔编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共22页3-2香烟吸食消费心理比较·可见，以飞翔比喻吸烟感受是有依据的，也因此引起了消费者共鸣第11页共22页第10页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第11页共22页3-3白沙品牌应坚持和保留的特征·个性主张——飞翔·消费者心理联想——心飞翔起来的快感·鲜明的视觉符号——飞的手势和形状第12页共22页第11页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第12页共22页第四篇白沙品牌塑造过程中需要解决的问题4-1突破广告法的限制·平面和影视形异而神似的解决之道·保留个性主张（飞翔）核心意念而说法不同的广告口号·向企业Logo聚拢的视觉联系表现手法第13页共22页第12页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第13页共22页4-2多个分品牌对白沙主品牌的形象支持·银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性·同时必须处理好与白沙品牌的从属关系·平面广告及影视广告的始分终合表现形式·所有形象的最终归宿——飞翔的符号（企业Logo）识别语言——“心在飞翔”第14页共22页第13页共22页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第14页共22页4-3具体要考虑的品牌建设工作·全新阐述白...
