第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页编号：毕业论文题目:电视媒体在突发性事件报道中的广告运营学号010412019教学点山东专业广告学年级2001级姓名庄鹏终评成绩指导教师第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页北京广播学院现代远程教育2003年5月10日内容提要由于911事件、美伊战争等国际性重大突发事件的爆发，媒体对突发性事件报道的关注度越来越高，一方面是因为突发事件给媒体带来了重要的新闻价值，而另一方面，媒体也感受到了突发事件带来的广告商机。自美国对伊拉克战争开始以来，中央电视台进行了快速及时的直播报道，并邀请国内知名专家现场评析战情，全方位再现了战事动态，这是中央电视台前所未有的大动作，从策划、组织、经费筹措和具体实施整个运作过程中，中央电视台迅速调整广告运营方式，调整广告价格，并设计出跨频道的“战争广告套餐”，获得的广告收入颇丰。另一方面，众多商家同样也意识到了中央电视台对美伊战争的直播报道所带来众多的受众和商机。“关键时刻，关键广告”，谁抓住了商机，谁就广告付出就能得到最好的回报。本文旨在就中央电视台对美伊战争报道中的广告运营为例，通过中央电视台对突发性事件进行的节目、广告等调整，分析、论述电视媒体对突发性事件报道广告运营的决定因素。题目来源第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页随着911事件、美伊战事等国际突发事件的爆发，媒体越来越感受到突发性事件报道所带来的广告商机。本人从事电视台广告工作多年，对电视广告的运营有所了解。基本此，针对中央电视台此次美伊战事的直播报道，我结合自己在校所学广告理论知识，查阅了央视索福瑞、AC尼尔森等多家收视率调查机构的收视率分析，并结合中央电视台国际网站和新浪、GOOGLE等多家权威网站搜集的数据资料，分析了一下电视媒体对突发性事件报道广告运营的决定因素，希望能在中央电视台对美伊战争的突发性事件报道中，总结分析出电视媒体对突发性事件报道中广告运营的决定因素，及其给未来电视媒体广告创收带来的新商机和新途径。目录引论1一、电视媒体在突发性事件报道中收视率和广告成正比1二、电视媒体对突发性事件报道做出的节目调整1三、电视媒体在突发性事件报道中对广告做出的调整2四、企业看重的是广告商机2（一）多点实时报道，“地球村”的传播方式为电视媒体争取更多受众2（二）节目进行了整体设计，收看效果更佳2（三）结合各大媒体报道，节目信息来源充实3（四）来自不同背景的专家使信息视角多元化3五、突发性事件报道中广告创意与广告商机密不可分3六、突发性事件报道与电视媒体新的广告增长点3结论4第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页电视媒体在突发性事件报道中的广告运营引论：进入21世纪以来，电视媒体对突发性事件报道的关注度越来越高，特别象战争这样的突发性较强的事件，如何进行报道，对报道中的策划、组织以及广告运营等方面都提出了较高的要求。也就是说需要一个全新的经营和管理方式，本文试就电视媒体在突发性事件报道中的广告运营方式做一下分析。正文：一、视媒体在突发性事件报道中收视率和广告成正比据央视—索福瑞媒介研究有限公司调查显示，3月20日，美伊开战突发，根据央视对美伊战争报道的收视数据显示，央视三套直播节目的收视份额较平时提升400%，全国人均每天收视时间增加13分钟。其中，一套直播报道时段在全国16个地区的收视率达4.27%，收视份额达32.97%；四套直播节目的平均收视率达2.56%，收视份额达13.45%，均比平时提高28倍左右；英语播出的九套节目收视率和收视份额也均比平时提高6倍。专业从事媒介购买的实力媒体也对战后各频道的收视率变化进行了调查分析，报告显示，除了广州外，央视一套和央视四套收视份额的增长，并没有给总收视率带来太大的影响，这说明央视吸引了很多来自其他频道的收视观众。同样，由于电视媒体收视率的提高，广告单值也得到提高，媒体也同样...
