第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页移动互联应用市场研究计划书第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页目录项目背景：.......................................................................................................3项目目标：.......................................................................................................3研究地区：.......................................................................................................3项目设计：.......................................................................................................4价格：...............................................................................................................5项目时间：.......................................................................................................5公司背景：.......................................................................................................6选择法国益普索丰凯兴的原因.......................................................................7附件1：详细项目运作管理和质量控制........................................................8第3页共9页第2页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共9页项目背景：爱立信中国一直致力于为手机用户提供丰富多彩的移动互联网应用。为了帮助选择合适消费者的互联网应用，了解用户的需求和喜好以便为将来的业务的开发提供方向，所以爱立信想开展一项市场调研来解决提出的问题。项目目标：具体研究目标包括：对测试的不同移动互联网应用的接受程度和喜欢程度。接受和喜欢不同应用的原因。在使用过程中的满意和不满意地方。手机用户对移动互联网应用的未满足需求和期望。手机用户使用移动互联网应用的习惯和态度。研究地区：根据客户的提议和市场手机的地区情况，此项目覆盖的地区包括：北京、上海、广州第4页共9页第3页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共9页项目设计：研究方法：为了保证研究结果的代表性和项目的操作性，我们建议采用电话随机访问以便甄别受访者，随后发送电子邮件受访者问卷自填，详细说明请参考下面的图表。受访者对象：手机用户的使用者（自己或者家里拥有电脑，可以上网）16-45岁具有使用SMS（短消息业务）的经验样本量：200/城市，共600电话随机访问纪录合格手机用户的联系方式发带有图片和问卷问题的邮件检查电子邮件问卷,核实答案•先电话访问，可以做到随机访问，这样访问的结果具有代表性。•甄别掉非手机用户保留手机用户这样手机用户可以看到带有图片的问卷，方便作答由Ipsos的访问员检查受访者的问卷，避免漏答和错答。从而全面保证问卷质量。进行数据录入第5页共9页第4页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共9页价格（人民币）：N=600问卷设计3,000访问/礼金/质量审核（电话访问、项目管理、访问员审核问卷）48,000数据处理(录入/提供干净的数据文件)6,000分析报告10,000整个项目总计：73,000项目时间（工作日）：自合同签订后开始，时间将如下安排：N=600问卷设计2访问/礼金/质量审核（电话访问、项目管理、访问员审核问卷）12数据处理(录入/提供干净的数据文件)6分析报告7合计：27第6页共9页第5页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共9页公司背景：在2002年夏天，丰凯兴市场研究公司同法国益普索市场研究公司合资。法国益普索是国际上个案研究的第二大公司。而丰凯兴是一家在中国本土发展起来的具有国际专业水准的市场研究和营销顾问公司，公司成立于1997年，在合资前已经成为国内规模和实力强大的公司之一，在合资之后，公司的实力将会得到进一步的提高。多年来，作为中国最早一批市场研究...
