第二章 媒介产品价格的决定VIP免费

第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共9页第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。结合我国的国情，这里正在发生什么？资本不断地主动或被动地与权力结合。只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。我们对此现象一定要有足够的警惕。回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。新闻在英语中是News。为什么英文把新闻称作News?有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。新闻概念有广义与狭义之分。广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。什么是价值？价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。价值只有在交换中才能得到实现。价值体现了物品的社会属性。什么是使用价值？使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。使用价值是物品的自然属性。马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。比如人们不能说橡胶和香蕉哪一个使用价值更多。使用价值是价值的物质基础，和价值一起，构成了商品二重性。有些物品如农户生产的用于自己食用的粮食，具有使用价值，但不具备价值。什么是新闻的价值？根据马克思主义政治经济学的分析方法，新闻的价值就是凝结在报道活动中的劳动的总和。例如采访、写作、编辑、出版等活动都需要消耗劳动。什么是新闻的使用价值？新闻的使用价值是指新闻的用途。新闻的使用价值至少包括：1、消除不确定性。新闻也是信息的一种，人们获取信息的重要目的之一就是为了获得选择与决策的依据。新闻也是一样。例如，通过对“三聚氰胺”事件的报道，消费者就可以做出决策，不再购买某些品牌的奶粉；通过对“美的”电饭锅的报道，消费者就认识到了商家的欺骗手段，从而做出自己的决策。2、新闻还有隐含的捕获受众注意力的使用价值。因为新闻对于消费者具有使用价值，当消费者消费也即阅听新闻时，媒体便捕获了消费者的注意力。当媒体借助大众传播工具将新闻传递给大量、广泛的受众时，媒体就捕获了大量的注意力。而注意力对于需要做广告的组织或个人具有使用价值，媒体将这种使用价值让渡给组织或个人，并获得收入。此外，新闻的使用价值还有共享性和时效性等特征。一条新闻，可以为无数人所阅听，这与一般商第2页共9页第1页共9页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共9页品不同。同时，新闻作为信息商品，时效性很强，无须赘言。在讨论新闻的价值与使用价值时，应该明确以下几点：第一，新闻的价值是指凝结在报道活动中的劳动：即对事实的报道。包括采访、写作、编辑、校对、印刷、制作、信号发射等。这样，可能会得到这样的结果：一条新闻价值很小，但使用价值很大。例如两位国家领导人签署了一项关于两国边境问题的重要协议，作为新闻，其使用价值很大，而新闻媒体在这个报道过程中所耗费的劳动量却并不大，与一条普通新闻相比，其价值量并不更大。第二，我们经常说说一个新闻“价值”很大，实际...