给上海君英制衣有限公司主管的一封信尊敬的上海君英制衣有限公VIP专享VIP免费

第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共4页给上海君英制衣有限公司主管的一封信尊敬的上海君英制衣有限公司主管：您好！我是上海KW形象策划工作室客户经理任钊逸，首先感谢您在百忙之中翻阅我们的来信，这是对我们工作的莫大支持。前段时间我和朋友去松江商城买衣服，在二楼精品女装找到了贵公司的品牌I.S.E并买了两件衬衫。衬衫做工细致，用料好，时尚舒适，价格又合适，这让我们对贵品牌顿生好感。于是心想，这么好的牌子怎么之前从没注意过？回到家我上网查找了贵公司的有关资料，访问了品牌网站。我了解到，I.S.E隶属于上海君英服装有限公司。贵公司从成立至今，经过全体员工地不断辛勤耕耘，开拓奋进，吸收借鉴成功企业管理经验，现已形成了较强大的企业凝聚力和战斗力，同时越来越受到广大女性消费者的青睐。公司于2001年推出具有时尚感的女装品牌1.S.E，目前销售网点正处于以中国上海为中心迅速发展的关键阶段。我想您一定知道，企业的良好社会形象是吸引顾客的基础条件之一，尤其是在品牌众多档次各异的服装领域。一个好的品牌形象可以提升公司档次，增加消费者的认同感，让公司在激烈残酷的竞争中脱颖而出。贵公司衣服已经拥有了良好的质量，再配以良好的形象设计，必然会加速扩张。通过资料查找与对比分析，我们的团队发现，贵公司在组织形象还存在一些值得商榷的问题：一、企业理念的表述问题：这是我从贵公司网站上截下来的一段关于理念的表述：“这是一个多元化的多姿多彩的时代这是一个优雅自信，自由奔放的时代这里有一个品牌1.S.E是一个崇尚简约、现代、时尚的品牌1.S.E是一个源于生活、贴近自然的品牌1.S.E是一个专为都市女性服务的品牌”1、企业价值观贵公司倡导“简约，现代，时尚”，这和当代职业女性渴望简单的生活诉求相近，能准确的捕捉到这一点难能可贵。可是，这与大多数品牌的定位都比较相似，没有自己的特色。在服装领域，不被人记住就不会产生品牌认同感。如真维斯强调舒适和质量，美特斯邦威强调个性和动感。不过就算是同样的理念也可以有不同的表达方式。我认为很成功的广告词是利郎男装的那句“简约而不简单”用两个相近的词的细微差别表现出利郎男装的深厚内涵。所以贵公司也可以用更加创新的方式表达同样的意思。贵公司的产品特点是“源于生活，贴近自然”。这个容易被曲解为平凡没有特点。建议后面添加一些解释性描述性的语句增添句子情趣。可以营造一个温馨自然的意境让读者融入其中获得美的享受。2、企业的目标群体第2页共4页第1页共4页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共4页贵公司把产品受众定义为都市女性，看似明确但实则过于宽泛。都市女性也有各种不同的阶层，如女学生，白领阶层，家庭主妇等。像阿依莲就专注于做少女品牌，努力打造粉嫩的公主气息；ONLY强调一种熟女风范，张扬个性；艾格则是休闲风，温润大方。所以企业明确受众的确立不仅会使企业在发展的时候有所侧重，并会给消费者明确鲜明的印象，这样才会使特殊群体对品牌产生依赖，建立品牌忠诚度。3、关于品牌的诠释贵公司品牌为I.S.E，为什么选择这三个字母作为品牌名称我到现在也不是很清楚，如果有幸能得到您的回信希望您帮我详细解释一下，这有助于我们帮贵公司确立更适合的形象规划。于是想到，贵公司在阐述理念的时候，对品牌含义的诠释几乎是空白。以阿依莲为例，“阿依莲中文品牌构成，是东方审美情趣与本文时尚文化的完美结合，既符合东方女性的阅读理解的习惯，同时随着时代的进步，而增添更为丰富的品牌联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结，更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的美丽人生。ayilian英文品牌构成，同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼音巧妙柔和的结果，令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋，在世界范围内获得认知与迷恋，在世界范围内获得认同与喜爱。正如A是26个英文字母的第一个字母一样，ayilian正在构思的品牌国际化战略中，未来ayilian的品牌蓝图，将是国际女装舞台上的一线品牌。”这样的诠释充满了美感，中英...