第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页自由活力“派”！“派”！“派”！广州市加胜服装公司宏城广场专卖店开业典礼仪式策划案主办方：广州市加胜服装公司策划承办：千里草电脑工作室时间：2003年7月5日上午10：00—11：30地点：广州天河宏城广场第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页前言此策划方案的总体思路为采用特定特色现场环境（以大型品牌特色服装为背景板，以产品特征搭建裤子型舞台），通过传统剪彩活动，制造开业气氛，随后的与服装品牌有关的闯关游戏同企业特色相联系，吸引大众参与，增加企业知名度。此活动投资小，声势大，新颖独特，别家无法效仿，而且可以多次持续开展，有后续效果。此活动能很有效地增加公众的参与性，容易产生促进销售效果。由于至7月5日时间比较紧，此策划方案实施需做好充足的准备。第3页共17页第2页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共17页活动分析目标受众分析：针对本品牌的目标消费群16-26岁的都市青年女性而言，追求时尚，注重品位，强调个性，对新奇事物好奇心强，参与意识重，尤其周末的逛街活动更是生活的主题。这种特色而个性的大型开业庆典活动很容易引起受众的关注，在提升品牌知名度的同时，可以直接促进边缘消费人群的购买欲望，达到销售额的当日大幅度增加。竞争分析宏城广场服装品牌云集，各种活动几乎每天举行，若要脱颖而出、与众不同，就一定要有自己的突出特色和个性特点，活动本身的可参与性和近距离感觉以及轰动的现场效果是聚集人气的最佳手段。第4页共17页第3页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共17页活动主题自由活力“派”！“派”！“派”！主题阐述：1、突出品牌形象，彰显品牌个性。直接以品牌名称为活动主题，增加直观印象，提升品牌知名度。2、三个派字，第一个是品牌名称，第二个是“群”，即一派、一族、一群的概念，涵盖目标消费群，第三个是派送的意思，派送自由、活力、阳光、快乐、个性，也现场派送礼品和奖品。3、主题概念热情激昂，容易产生热烈红火，群情振奋的现场气氛。第5页共17页第4页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共17页活动目的通过在公众场所进行大型开业庆典的推广宣传活动，将加胜服装公司的自由活力派品牌的特点、卖点、开业促销宣传和品牌定位进行快速有效的传播。透过本次活动，吸引消费者对自由活力派产生关注，为日后的销售打好基础。在最短时间内让新老客户知道天河自由活力派的新地址。利用媒介的相关辅助宣传，使本次开业庆典活动在社会上引起一定的反响。尤其特色大型衣服状背景板的制作，可以产生广州“吉尼斯”最大的一件服装的轰动效应。第6页共17页第5页共17页活动前造势活动后续恒温活动现场高潮编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共17页活动概述本次活动将会依据时间的不同，大致分为三个阶段。整个实施过程将会渗入有宣传单张、公关活动、硬性广告投放、软性文章等不同的广告手段，使整体的广告宣传更加立体、更能达到本品牌知名度提升和销售额增加的预期目标。第7页共17页第6页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共17页活动前期造势建议在活动前一周就应该开始进行造势工作，其主要的目的是在于吸引更多的目标受众关注和参予本次活动。针对已有的客户资料，可以在这一时期采用电子邮件的方式进行针对性的宣传通知。针对客户群体特征，建议在前一周的报纸媒体（广州日报、南方周末）投放开业宣传广告，宣传活动主题，并以抽奖、赠送、折价等方式鼓舞消费者消费欲望针对主要客户及关系单位（如政府部门），可发邀请函，邀请其出席开业庆典。对于其他大型客户和嘉宾，可以发商业信函来通知第8页共17页第7页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共17页现场布置搭建特种舞台（形状...
