第1页共30页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共30页芜湖大宝男士护肤品推广策划案目录一、市场现状1.营销环境分析……………………………………………....32.企业SWOT分析…………………………………………...53.消费者分析………………………………………………...74.主要品牌情况………………………………………………8二、产品定位策略1.产品特征分析……………………………………………....92.产品定位分析…………………………………………….103.主要产品…………………………………………………..10三、策划思路1.通路开拓策略…………………………………………......132.品牌传播策略………………………………………………133.防伪码………………………………………………………134.宣传语………………………………………………………13四、执行计划1.专业市场户外广告……………………………………….142.电视报纸杂志广告………………………………………...143.终端展示………………………………………………….154.小区推广…………………………………………………...15第2页共30页第1页共30页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共30页五、费用预算六、效果预测七、附件1.市场问卷……………………………………………...........182.相关资料…………………………………………………...193.策划工作实况照片………………………………………...27第3页共30页第2页共30页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共30页提要北京大宝化妆品有限公司成立于1999年,是北京市三露厂(国家二级企业,北京市先进福利企业)成功进行股份制改造的结果。“大宝”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。在中国享有很好声誉的国有日化企业。属民族老品牌。企业一直以平易近人的形象出现,在产品上一直走低端大众路线。大宝公司技术力量雄厚,生产设备与检测仪器完善。掌握着当今世界最新的科技信息,不断对配方进行调整,及时推出了适应市场需且的男性化妆品系列随着生活水平的提高,中国男人越来越重视自己的外表,大宝男性化妆品也就应运而生。本次策划通过对目标市场的调查研究及分析,为大宝企业制订了一套适应市场需求的广告策略,仅以此协助大宝企业开拓新市场,实现企业短期和长期的目标。一、市场现状1.营销环境第4页共30页第3页共30页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共30页在中国大陆城市男性每月用于美容护肤的花费大约为80元人民币,个人月收入4000元以上者,每月用于美容护肤花费更是达到332元,,男性化妆品市场销售额增长约为15%,速度虽快,但总量仍然很小,销售额约7.6亿,占整个化妆品市场的1.2%。而且化妆品属于快速消费品,它的消费周期比较短,重复消费的频率比较高。有媒体报道,安徽省芜湖市场在春节、情人节的时候,专供男士的品牌洗化品十分畅销。在芜湖新百大厦的高夫专柜,情人节当天的销售额,占到了当月总销货的30%,而在芜湖侨鸿国际购物中心的欧莱雅专柜,2月14日情人节当天,男士护肤品销售额近万元。当天打烊时,欧莱雅男士护肤品专柜居然仅剩洗面奶与眼霜两款系列产品。有行家形象的比喻有男士参与化妆品市场,等于给燃烧的化妆品市场又添了一把干柴,从而使原本炙热的化妆品市场变得更加热烈,更加红火。根据以上可以看出男士化妆品市场的前景和巨大的潜力。中国男性化妆品消费正在经历着一个快速增长的时期。但目前我国男性的人均消费化妆品仅在28元,普遍消费的能力还很低。随着消费者指名购买、定牌使用习惯逐步形成,品牌的集中程度还将进一步加剧,多达数千家的国内化妆品生产厂第5页共30页第4页共30页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共30页家的市场份额越来越小。国内品牌在市场中却没有一个优势男士品牌,有个别的品种也只是依附于女性品牌之中,不成体系。作为安徽...