第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共33页衰退品牌在市场竞争体制下的生存摘要………………………………………………………….1Abstract……………………………………………………1第一章品牌衰退的定义及市场背景…………………….4一、品牌和衰退品牌的含义……………………………….4二、衰退品牌所处的市场背景…………………………….6第二章、品牌衰退的原因………………………………….8一、品牌衰退的内因……………………………………….9二、品牌衰退的外因……………………………………….14第三章、衰退品牌在市场竞争体制下的生存方法……….16一、质量是品牌创立和发展的根本……………………….16二、研发创新激活品牌…………………………………….16三、品牌要素的部分调整………………………………….17四、品牌进行适当延伸…………………………………….17第2页共33页第1页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共33页五、进行重新市场定位…………………………………….20第四章中国品牌走向国际化的几点建议………………22一、中国品牌有利条件…………………………………….23二、中国品牌几点建议…………………………………….24总结………………………………………………………….26致谢………………………………………………………….28参考文献…………………………………………………….29第3页共33页第2页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共33页衰退品牌在市场竞争体制下的生存摘要90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知第4页共33页第3页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共33页名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。但是在当时曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。本文要通过对市场上某些衰退品牌的研究，来找出品牌走向衰退的原因。同时在分析的基础上，总结品牌的成败经验，以寻求更好、更有效的预防品牌衰退的方法，以及使得衰退品牌重整旗鼓的方案。并对中国品牌的发展提出一些建设性的意见。AbstractThebranddevelopedrapidlyin90’s.Intoday’smarket,mostofthefamousbrandsallestablisheditsdevelopmentalbasisatthattime.Butintoday’ssociety,youcanhardlyfindthesetbrandswhichwereknowntoeverybodybeforeatthemarket.Inthisthesis,Istudysomedeclinedbrandstofindoutsomecausesofthedeclination.Atthemeantime,Iconcludedbothsuccessfulandfailureexperienceofthebrandsonthebasisofanalysisthecasesinordertofindsomemoreefficientlyandbetterwaystonotonlypreventthebrandsdeclinationbutalsorebuildthebrands.IwishIcanputforwardsomeconstructiveopinionsforthedevelopmentofChinesebrands.关键词：品牌、衰退品牌、衰退原因、预防衰退方法、国际化绪论随着市场上同类产品的增多，市场出现了供大于求的局面。这也就向销售商提出了个更加艰巨的问题——要在自身的营销方面加强力度，使得自身的产品在众多的竞争商品中脱颖而出。在接受失败的洗礼以及对成功案例的借鉴中，商家开始意识到了品牌的重要性和真正的价值所在。他们开始把营销的重点放在营造品牌的价值上。90年代是中国品牌发展最蓬勃的年代，直到现在市场上的大部分知名品牌均是那时候奠定了其发展基础的。但是在当时曾经红遍中国大地的许多明星品牌到现在已经所剩无几。第5页共33页第4页共33页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共33页1995年的时候国内家电品牌有200多个，到了2000年就只剩下20多个了，短短5年间90%的品牌夭折。1家电业的这种5年期短命现象在其它许多行业如日化、保健品、白酒业等等也曾经发生或正在发生。于是在谈到中国品牌时业内人士往往对我们的企业经营者们表现出恨铁不成钢的无奈，批评多于肯定，悲观多于乐观，指责多于思考。其中指责最多的就是经营者的所谓浮躁、投机、缺乏战略眼光等。我认为这些看法...
