《广告学》（课程论文）论文题目：广告品牌代言人道德品质对广告效果的影响系部名称：经济管理系专业班级：营销071学生姓名：周亚倩学号：2007804241142010年12月一三日第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页目录摘要广告，广而告之。在目前这个信息泛滥的时代广告铺天盖地席卷而来，各种类型的广告如雨后春笋般呈现在大众面前，广告主为了提高自己品牌或产品的知名度，很多广告会找明星代言，利用消费者对明星的崇拜心理来刺激对产品的购买欲望，以此来获得更多的利润。由于一些公众人物如明星对广告的片面理解，而只认为是做个代言，甚至不很理解产品如药品、化妆品的组成成份，也不顾是否对消费者有害而大肆宣传做代言，这种虚假广告误导很多的消费者，明星代言人的道德品质遭到质疑，严重影响广告效果，这是代言人值得深思的道德问题。关键词：明星代言虚假广告道德品质广告效果责任前言社会发展到今天，广告一成为我们生活的一部分，广告不仅起到立竿见影的促销作用，而且也能形成品牌资产，增加品牌权益，提升第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页品牌产品价值，给顾客带来附加价值。现在广告都追捧明星效应，有些见钱眼开的明星、名人为贪图一己之利，根本不注重、不珍惜自己公众人物的形象和身份，根本不调查、不在意所代言商品的质量和功效，只要企业主支付足够数额的金钱，就可以堂而皇之地出任其商品的形象代言人。加上现如今明星如雨后春笋般频出，也使明星代言正呈泛滥之势。殊不知，如果代言人对所代言的商品不仔细调查，不深入了解，不认真熟悉，不亲自体验，就会让一些不负责、不道德的企业钻了代言空子。在这种背景下，明星代言虚假广告也就变得顺理成章了。一广告主和明星代言人的价值取向1.1广告主的追求明星是公众人物，而公众多有爱屋及乌的移情倾向，所以凡有明星代言的商品，必然就有公众因喜欢该明星而增加对其代言产品品牌的喜好度，进而促成买卖交易。从广告传播的目的来看，第一是引人注目，也就是说印象，你必须通过你的广告在消费者心目中建立起产品的知名度，先让大家对你的广告有印象，混个脸熟，然后当消费者在终端看到产品的时候就会想这个产品做过广告，应该还不错，于是就会引发尝试性购买行为。在中国目前信息不对称，区域市场复杂，强势品牌并不突出的市场环境中，有时候，你只要建立起产品的知名度，就可以打开市场，这也正是很多企业不惜血本。第4页共10页第5页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共10页1.2一些明星代言人对广告的不全面理解明星作为社会的公众人物,具有典型的示范作用,同时也具有很高的知名度和一定的社会影响力,而正因为如此,消费者对于他们有很高的认知度，一些知名品牌的广告明星效应确实为企业带来很大的经济利益，由于大众对明星的高关注度及膜拜心理使得产品在消费者心中留下深刻印象，产品独特的品质和明星特有的风格相一致，很好表达一种宣传的效果，同时利用特定消费者的追捧心理很好提高产品的信誉度，广而告之使得产品在大众心里树立了良好的形象，但是有的广告代言人由于只看到自身利益，或忽视了广告中产品才是宣传的核心对产品的理解不全面就做代言，结果产品出现问题后直接对消费者造成了经济和身体的损害广告代言人的道德品质受到质疑，这种为了利益而不顾他人的行为遭到公众的谴责，那么这样不仅导致广告效果的失败而且产品的可信度大打折扣，大众对广告的真实性产生怀疑，即使是货真价实的产品也让人不敢恭维。二广告品牌代言人对广告效果的积极影响2.1明星代言对广告效果的重要性2.1.1品牌代言人的分类目前的品牌代言人可以分为两类，即和。高可信度型代言人是指具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。如的、科研界的等一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能第6页共10页第5页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共10页够以极强的说服力与号召力来传播品牌的...
