连锁经营(DOC6页)VIP免费

第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页连锁经营与管理课程论文题目：服装业连锁的概况分析---快鱼学院：专业：学号：姓名花名册中的序号：第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页完成日期：第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页摘要随着社会经济的发展，连锁经营成为各行业发展的重要的经营管理模式之一。连锁经营最早起源于30年代美国商界，以其先进的经营模式，统一的形象、商品服务和管理深入人心，目前已经发展成为一种先进的业态，如沃尔玛、肯德基、百姓大药房等，成为不可缺少的生活元素。服装行业也不例外，我国服装连锁经营管理模式由国外引进，现阶段还在仿照国外的经营模式，我国连锁经营处于探索阶段。近年来，服装行业掀起了品牌路，连锁经营管理模式成为各大中小企业为扩展市场的热门经营管理模式。关键词:服装业；连锁；管理模式AbstractWiththedevelopmentofsocialeconomy,theindustrychainmanagementbecomeoneoftheimportantmanagementpattern.ChainmanagementoriginatedfromAmericasbusinessworld,withitsadvancedmanagementmode,unifiedimageisdeeplyrootedintheheartsofthepeople,goods,servicesandmanagement,hasnowdevelopedintoanadvancedforms,suchaswal-mart,KFC,thepeoplebigpharmacy,etc.,becometheindispensableelementoflife.Apparelindustryisnoexception,clothingchainoperationmanagementmodeinourcountryimportedfromabroad,atpresentalsoinimitatetheabroadbusinessmodel,chainoperationintheexplorationstageinourcountry.Clothingindustryinrecentyears,startedthebrandroad,chainoperationmanagementmodebecomethemediumenterprisestoexpandthemarketofpopularmanagementmode.Keyword：clothingindustry;Chain;Managementmode1引言改革开放20多年，中国服装业进入服务时代，所取得的卓越成就是人所共知有目共睹的，但我国服装行业当前所面临的种种问题也是不可忽视的，“大而不强、实而不名、跟而不领、广而不聚”是许多服装企业的通病。在当今众多新生品牌中，有很大一部分是从做批发向创品牌转型，在转变的过程中，他们要面临因管理不善、细分不明确、定位不清、营销乏术等所带来的问题。虽各种经营管理的书籍琳琅满目，但系统介绍服饰店经营管理的专著并不多见，介绍服饰店连锁经营管理的专著更为少。服装行业是创业门槛较低的行业，是众多人创业的首选，但由于经验不足、相关理论、知识引导不够等，会出现许多不规范的操作而待解第4页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页决的问题，本文结合快鱼服装自身特点及应注意的问题，论述了服装行业连锁经营的概况、发展趋势、应对措施等，相信能给服装品牌、欲从事服装行业的人士一些启迪与引导。2正文2.1服装行业连锁经营的发展历史及现状2.1.1起源社会经济发展到今天，连锁经营模式成为最流行的经营模式之一，服装业也不例外。服装业连锁经营的发展，来源于快速响应模式与扁平化运营模式的发展要求。快速响应模式是在80年代末期美国服装行业逐步发展起来的一种供应链管理策略。2.1.2现状1)经营规模化：近年来服装业发展迅猛，无论是中国著名品牌还是新生品牌，都采取直营连锁或特许连锁的经营模式扩展市场，规模效益明显，市场份额不断扩大，市场地位日益凸现。但是经营模式还模仿国外专业经营，整体连锁体系的管理水平、盈利能力有待进一步提高。2)人才匮乏化：由于连锁商业在我国发展时间短，处于摸索阶段，不少管理人员从其他行业转过来，不太熟悉国际连锁店通行的管理方式，经验丰富的中高级管理人员的严重缺乏影响了我国连锁店的管理水平。高等教育在专业建设上表现出明显的滞后性，专业化人才极度匮乏。3)日益注重品牌：服装企业越来越注重自己的品牌建设，品牌服装都希望进行全国连锁经营。近年来，服装需求出现了追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。顺应市场的变化，企...