0运动休闲鞋行业4p策略调研报告报告名称:运动休闲鞋行业的4策略的调研报告系别专业:管理系市场营销61301班学生姓名:张万赟、程杰、刘家玮、裴利辉指导教师:吴爱军教授1（共36页）0运动休闲鞋行业4p策略的报告二○一四年五月二十日目录1.前言...............................................12.影响运动休闲鞋行业发展的因素....................12.1.竞争者............................................12.1.1.竞争者的出现...................................................................................................12.1.2.竞争者的发展...................................................................................................22.2.市场..............................................32.2.1.市场的容量及其变化.......................................................................................33.产品策略........................................63.1.运动休闲鞋的分类与组合............................63.1.1.运动休闲鞋的分类与组合...............................................................................63.1.2.运动休闲鞋产品线策略...................................................................................83.2.运动休闲鞋的品牌策略..............................83.2.1.品牌与商标.......................................................................................................83.2.2.品牌策略.........................................................................................................103.3.运动休闲鞋的包装.................................123.3.1.运动休闲鞋的包装分类.................................................................................123.3.2.运动休闲鞋包装要素的多元化.....................................................................133.3.3.包装策略.........................................................................................................141（共36页）运动休闲鞋行业4p策略的报告3.4.新运动休闲鞋的研发...............................153.4.1.耐克与Adidas研发思路................................................................................154.价格策略.......................................164.1.运动休闲鞋行业定价形式...........................164.1.1.竞争定价.........................................................................................................164.1.2.成本定价.........................................................................................................174.1.3.需求定价.........................................................................................................184.2.运动休闲鞋行业定价策略...........................204.2.1.心理定价.........................................................................................................204.2.2.差别定价.........................................................................................................214.2.3.折扣定价.........................................................................................................224.3.运动休闲鞋行业价格战形式.........................234.3.1.垄断战争.........................................................................................................235.渠道策略.......................................245.1.运动休闲鞋行业的销售渠道形式.....................245.1.1.鞋业渠道的形式.............................................................................................245.1.2.鞋业销售渠道的优势与劣势...............................
