第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共8页透析手机电视商业模式摘要：数字电视地面广播技术、3G/HSDPA移动通信技术的成熟，从技术手段上已经能保证手机电视业务的实现。但是，手机电视最终在商业运营上的成功还将取决于诸多因素，最主要的是如何构建一个成功的商业模式。手机终端的普及性和移动性加上电视媒体的主导性，这一强强结合将电视媒体移植到手机终端，开创了一种全新的电视播放形式，手机电视业务正成为电信业和传媒业共同关注的焦点。目前，手机电视的发展正处于起步培育阶段。数字电视地面广播技术、3G/HSDPA移动通信技术的成熟，从技术手段上已经能保证手机电视业务的实现。但是，手机电视最终在商业运营上的成功还将取决于诸多因素，最主要的是如何构建一个成功的商业模式。手机电视商业模式分析确定标准目前，手机电视存在着多项标准，按照信号传输方式的不同，主要可以分为地面波传输、卫星传输以及移动通信网络传输三种方式，其中地面波传输又可分为几大类，如表1所示。表1手机电视标准比较第2页共8页第1页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共8页目前，中国移动采用GPRS、中国联通采用CDMA1x提供基于移动通信网络传输的手机电视节目，节目内容主要由电视台提供。据最新消息，目前，广电总局正式确定DAB（数字音频广播）标准为广电行业推荐性标准。DAB标准与目前在广东、北京、上海等地已布局的移动电视韩国标准DMB师承一脉--都基于欧共体开发的Eureka-147标准，凡是有DAB基础的地方就可以顺利发展DMB业务。广电确立DAB为推荐性标准，表明广电希望自己能够占据手机电视运营的主导地位。一方面，广电拥有垄断性的内容资源；另一方面，自己搭建DAB/DMB网络，通过广播方式传输电视节目，而仅利用电信运营商的回传网络进行点播、计费等，可以获得更多的收入分成和运营控制权。业务定位用户是否接受手机电视业务，关键在于手机电视的业务定位是否准确。根据手机的移动性和娱乐性特点，手机电视有两大类业务具有很强的卖点：第3页共8页第2页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共8页其一，直播电视节目。传统的电视节目只能在固定的时间播放，并且观众只能回到家中才能收看，时间和地点限制成为传统电视的两大局限。而通过手机直播电视节目，可以使观众随时随地收看自己喜爱的节目。另外，有研究表明，目前在城市里上下班乘坐公共交通工具的时间为1-2小时，在这一时间段，人们普遍采用听音乐、读报等方式来打发时间。今后，通过手机收看电视节目也将成为打发时间的另一种方式。其二，点播特色内容。专门针对手机电视制作的特色内容有很强的市场吸引力，特别是对青少年群体。这类节目的时间不能太长，一般在1小时以内，以娱乐、幽默类型为主。目前在互联网上流行的一些免费短片受到大量网民的追捧，针对手机终端专门制作这类节目，肯定会创造一个新的市场需求。市场细分一般来说，针对年龄层次对手机用户进行细分是比较有效的手段。人群在不同的年龄阶段具有不同的价值取向，并因此形成了不同的消费需求。按照年龄层次可以将消费者分为三类：年轻时尚型、白领小资型和成功稳重型。年轻时尚型主要是指13-25岁阶段的青少年，他们对新生事物感兴趣，追求时尚，因此，新出现的手机电视业务对他们具有强烈的吸引力，娱乐、体育资讯是年轻时尚型用户的主要兴趣所在。白领小资型主要指25-35岁阶段的人群，他们有较高的收入，追求生活的品位，紧跟潮流，新闻、影视是他第4页共8页第3页共8页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共8页们的兴趣所在。成功稳重型主要指35岁以上、事业成功、收入很高的人群，他们对价格不敏感，新闻、经济咨询是他们关注的重点。按照这种细分方式，运营商在发展手机电视业务时可以为不同年龄群体的用户更有效地推广业务。运营模式图1所示为手机电视的运营模式。内容提供商包括电视台、独立影视节目制作商，如中央电视台、凤凰卫视、华谊兄弟传媒公司等，其提供在传统电视媒体以及影院播放的内容资...
