第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页金立手机年底公关传播策划方案一、媒体调研（部分主流媒体通信版记者）为更好地了解金立手机在传媒中的印象，有的放矢地进行公关传播，特选择几家主流媒体进行了如下调研：序号媒体名称记者调研情况1新京报邹山关注金立，与金立有联系，十一前给金立做过一次专访，但品牌影响力还是不够2中国电子报连晓东关注金立，与金立张总有过联系，希望有机会了解更多3京华时报辛苑薇不是很了解，一直没有联系，除隆文找我发稿外，金立那边以前也没有消息源4广州日报陈莹参加过金立的活动，但对金立本身的产品不很了解，认为金立的传播力度不够5深圳商报徐明天和金立有联系，了解得还比较多。但感觉金立缺乏好的新闻策划6现代快报（南京）张欣与金立没有联系，没有报导，很少看到金立的产品，品牌关注度低7成都商报田宝峰与金立联系稍多，十一前做过一篇有关金立新上市的MPGE4系列GN728手机的相关报道。8北京娱乐信报贺青与金立没有联系，新品牌，不太关注调研报告显示：金立广深媒体时有关注，而主流媒体关注和报道相对较少。媒体关注度有待进一步提高，缺乏有力的新闻事件及新闻点来吸引媒体眼球。媒体沟通较少，没有在记者视野内产生新闻惯性，记者对金立的发展状况不够了解，因而不利于记者分析研究金立良好的发展态势和上升的行业地位。第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页二、背景：N3、N6、K8相继上市，为推动销售，扩大金立手机新品在经销商、媒体、目标消费人群以及产业链相关方的影响，有必要营造产品上市初期强大的舆论攻势；调查统计数字表明，手机市场竞争激烈，机型众多，公关宣传对产品迅速进入市场，影响消费者，确立市场地位起着不可低估的作用；临近年关，国产手机面临又一次大盘点，一些国产手机仍然预亏，舆论对国产手机新兴企业看好。三、目标：岁末年初，各媒体与测评机构也将对今年手机的表现进行总结，对明年国内手机行业的走势进行预测。可把握这一时段，结合即将到来的消费旺季进行新品传播，体现出金立蓬勃向上的发展趋势；通过有阶段、有步骤的整合营销传播，为金立手机新品的成功上市和后期销售制造强有力的舆论支持，及时有效地形成舆论聚焦；以产品上市为契机，以新颖的极具冲击力的公关形式和新闻炒作内容，迅速扩大金立和新产品的影响力.四、传播节奏、示意图:借助行业热点和事件营销，迅速增加金立通信企业厚度以并购为噱头进行炒作向公众展示实力雄厚的企业形象出口，赢利模式营销案例评选借新品上市，引导媒体重点宣传金立手机以网络评测增加消费者的信赖指数强势媒体，舆论导向拉动产品销售为国美、苏宁、永乐三家电连锁巨头董事长黄光裕、张近东、陈晓赠机，借势炒作（待评估）新品差异化卖点传播渠道缺货，或年底热销传播第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页五、整体步骤新品上市围绕产品上市，通过新品传播，配合产品销售，拉动终端增长。金立发布N3叫板V3，中外手机掀起PK大战传播要点：金立日前推出首款针对白领打造的手机新品N3，于近日强势登陆市场。N3是一款天线内置的轻薄翻盖机型，设计较新颖。以黑色为主色调，配以银色铝拉丝的外壳，具有强烈的时尚金属质感，并拥有130万像素、MP3等多项时下的主流配置。N3挑战MOTO商务旗舰机型V3，在白领中掀起一阵旋风。金立手机年底发力，数款新品争艳市场金立连推新品，市场掀起多媒体影音风暴事件营销以事件营销为主，以提升企业品牌深度和厚度为目标。手机行业面临大洗牌产业链上下整合加剧——南方高科寻求买主幕后买家浮出水面，金立拟重金收购南方高科业界黑马金立携获牌之势，欲高价收购南方高科看中南方高科生产制造能力，金立谋求产能扩军赢利模式:以人物专访形式（采访：张总），通过高端媒体专访树立金立的行业新锐形象，增加品牌厚度。手机年底大盘点，金立手机“一枝独秀”（事件营销，夯实企业厚度）（差异化...
