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第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共19页2.5凤凰卫视中文台2.5.1概况凤凰卫视中文台创办于1996年3月，由今日亚洲有限公司、香港卫星电视有限公司及华颖国际有限公司合资经营，其中“香港卫视”及“今日亚洲”各占45%股份，“华颖国际”占10%的股份。是目前香港唯一全部用普通话24小时播出的电视台。通过亚洲三号卫星，其覆盖区域达50多个国家和地区，覆盖人口超过20亿，其中华语人口占62%以上。凤凰卫视至今也未正式获准入境中国，却已成为大陆最具影响力的电视台之一。从当下情形看，凤凰卫视巧借香港特殊地缘政治优势，在台湾与大陆之间发生影响，其广告源主要来于大陆。意识形态背景比较明显。2.5.2频道形象及品牌特征凤凰卫视的前身——“卫视中文”是纯娱乐性的电视台。建台伊始，决策层发现，单纯的娱乐是一条很短的路，于长远发展不利。在多次改版后，凤凰台不断强化新闻和资讯。1996年7月将《音乐无限》扩版为一小时；与《北京青年报》合作，每周一期推出《青年目击者》同年10月，独家首播百集电视剧《中国大案录》，并推出《今日看台湾》、《香港看真点》、《汽车冲动》、《神州博览》等全新的资讯栏目。1998年1月推出《杨澜工作室》，增加访谈节目分量，提升文化品位；1998年4月，台庆两周年，又进行节目大改版，开通《凤凰早班车》、《锵锵三人行》、《小莉看时事》，加大新闻资讯。1998第2页共19页第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页年6月，凤凰卫视中文台国际互联网站开通。1998年7月《财经论坛》开播。鉴于《锵锵三人行》的高收视率，1998年10月又推出《周未明星三人行》；11月开播《联想电脑新纪元》。1999年推出《我们只有一个地球》、《爱心大使》；2000年推出《世贸商机》，就中国加入世贸提供一手资讯。凤凰卫视定位于城市青年，以娱乐为支撑，不断强化新闻、资讯和服务。对于新闻节目，台长王纪言表示，凤凰台目前还没有力量办系统的新闻节目，只能独辟蹊径，着眼于新闻挖掘，革新新闻播报形式增加新闻娱乐性。在不断调整节目的同时，凤凰卫视还增设专业化频道，开办电影台和欧洲台。2.5.3品牌栏目研究节目设置凤凰卫视节目类型分为新闻、专题、娱乐、谈话、电视剧及其它。新闻节目是凤凰卫视的主体节目，主要有《今日头条》、《凤凰早班车》、《时事快报》、《时事直通车》、《时事开讲》等。《凤凰早班车》每日7点播报一天新闻。《时事快报》是当日时事新闻辑录，而《时事直通车》则在晚上9点对《时事快报》作跟进及详细报道。专题节目分别有：体育类的《体坛消息》、《体坛总动员》；经济类的《财经报道》、《商务通周刊》、《红金龙特约商旅冲动》；科技类的《联想电脑新纪元》、《双良2000探索》；文化时尚类的《九第3页共19页第2页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共19页州任逍遥》、《完全时尚手册》；环保类的《我们只有一个地球》。针对分众化受众群体提供各方面资讯。娱乐性渗透于凤凰台各个栏目，是凤凰卫视的一种基调。主要节目有《小护士音乐无限》、《沱牌开心一刻》、《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜猜猜》。其中《雅嘉非常男女》、《乐百氏猜猜猜》是凤凰卫视品牌性综艺节目，成为中国娱乐节目的范例。让内地各台竟相效仿。谈话节目是凤凰卫视又一重头节目类型，主要有《锵锵三人行》、《相聚凤凰台》、《一点两岸三地谈》、《老窦酒吧》、《时事开讲》、《步步高特约名人面对面》及《锵锵三人行》的周末版《周末名星三人行》。其中《锵锵三人行》是其节目的招牌。电视剧场主要有四个：《大红鹰剧场》、《厦华剧场》、《格力凤凰剧场》及少儿剧场《白雪公主》。剧场主要播出欧亚、美国及港台的长篇电视连续剧。品牌栏目研究凤凰卫视品牌栏目有新闻类栏目：《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》；谈话类栏目：《锵锵三人行》；专题类栏目《财经报道》、《体坛总动员》；娱乐类栏目：《非常男女》、《猜猜猜》等。《凤凰早班车》开播于1998年4月，是凤凰卫视不断加强新闻资讯的结果。《凤...