燕京啤酒公司经营战略案例分析VIP免费

第135页共18页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第135页共18页北京大学光华管理学院A-M-056北京大学管理案例研究中心燕京啤酒公司案例作者:邓京新指导教师:江明华本中心提供该案例只用来作为课堂讨论的材料。作者的目的不是为论证某种经营管理方法的有效与否出于保密起见，作者隐去了某些名字和其他一些可识别的信息资料。未经书面许可，北京大学企业管理案例研究中心禁止对本案例进行任何形式的复制、存储和转载。本案例不受任何复制权力机构的管辖。购买或申请复制许可权，请与北京大学企业管理案例研究中心联系。地址：北京大学英杰交流中心105室邮编：100871电话：+86-10-82667117传真：+86-10-82667117-221E-mail：mccp@gsm.pku.edu.cn版权所有：北京大学管理案例研究中心2000年11月9日下午，燕京啤酒公司的总经理李福成坐在电脑前,久久注视着电脑中显示的两支股票的收盘价：燕京啤酒——12．60元，青岛啤酒——11．11元。今天，本第136页共18页第135页共18页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第136页共18页公司的股价已经接近一年来的最低点，而自己的主要竞争对手—青岛啤酒的股价却已达到一年来的最高点附近，而且对方的股价大有超过自己公司股价的趋势。他又看了看两天前报纸上的那则公告：青岛啤酒拟增发1亿股A股筹资8亿元用以支付收购另两家公司的收购款和技术改造款。他心中清楚，对方已找到了实力机构进场托盘，以确保增发的成功。而这步棋一旦得手，对方一直面临的因高速扩张而导致的现金不足、负债率过高问题即告缓解，就有可能给己方施加更多的压力。李福成又看了看自己公司股票这半年来的走势——自从公司今年的中期报告显示利润较去年同期有所下降以后，燕京啤酒的股价就一蹶不振，从18元一路跌到现在，就连一直看好自己并将燕京啤酒作为其持仓最多个股的开元基金也把手中持有的1200万股本公司股票卖的一股不剩。想到自己三天后将对公司董事会汇报未来三年公司的发展规划，李福成陷入了深深的沉思，他想，也许是到了该重新考虑公司经营战略的时候了。一、啤酒行业的现状(一)世界啤酒行业现状世界啤酒行业经过几个世纪的发展，目前可以说正处于壮年时期，已经形成了一个完整的工业体系。啤酒产品已被大众接受。世界啤酒产量连年上升。然而从全球来看，各大洲啤酒市场已趋于饱和，啤酒总产量及消费者已基本稳定，唯有亚洲呈现高速增长趋势。从1989年到1995年，七年间全球啤酒总产量的增长实际上是亚洲啤酒产量的增长，而亚洲啤酒产量增长最快的是中国，七年间共计增长了840万吨。（详见表1）虽然啤酒已成为大众日益欢迎的饮料，但全世界的啤酒产量是极不平衡的。到1995年，全世界10大啤酒产量合计达8335万吨，占世界总产量的66．71%，其中美国2300万吨位居第一，中国1500万吨位居第二。（详见表2）规模经济和竞争的需要使世界啤酒行业在其发展中形成了许多较具影响的巨型啤酒生产商，世界排名前十位的啤酒公司的啤酒总产量占世界啤酒总产量的35.1%（详见表3）。在美国，9家大啤酒公司的产量占全国总产量的97%。在日本，4家大啤酒公司的产量占全国总产量的99.1%。在世界上，最畅销的11种品牌销量达2100万吨，占世界总产量的五分之一。（二）中国啤酒行业现状中国啤酒工业发展始于20世纪初。经过近50年的发展，到1949年新中国成立时，中国啤酒年总产量仅为0.7万吨。建国后，我国的啤酒工业得到了较好的发展，到1978年产量达到了40万吨，比建国前增加了50多倍。我国啤酒工业进入80年代后发展迅速，从1986年到1994年,国内啤酒年均增幅在20%以上,年产量增幅最高时达到30%以上。1993年，中国的啤酒产量超过了德国，位居世界第二位，成为啤酒生产大国。（详见表4）80年代至90年代中期，促进我国啤酒工业高速发展的原因主要有两个，一是80年代对啤酒的旺盛需求出现了第一个发展高潮。改革开放初期，我国啤酒产量基数小，在经济的高速发展下，我国居民对啤酒的消费出现膨胀。这段时间，国家也下大力量扶持啤酒工业的发展，安排了70多个专项，注入了数亿元资金，并实行以税还贷的优惠政策。地方政府也在资金、政策...