陈小五月饼某年度中秋节广告宣传策划书VIP免费

第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共13页陈小五月饼2006中秋节广告宣传策划书陈小五月饼2006中秋节广告宣传策划书前言：中秋节又被称为“团圆节”，是一个人们祈祝合家团聚和寄托思念远方亲友的日子，圆圆的月饼，正是那份浓情与祝福的特殊载体。八月十五赏月吃饼已成为中国人无法割舍的“中秋情结”。近几年的中秋节,看着那些总是“豆沙”、“蛋黄”、“莲蓉”的广式月饼，吃“腻”了，总会想起小时候吃的那种月饼——白白厚厚的月饼皮，咬一口酥香掉粉，酸酸的，还有点筋道，里面有些红丝、蓝丝。苏式月饼，皮层酥松，色泽美观，馅料肥而不腻，口感松酥，有一段时间好像销声匿迹了，不知不觉间就开始使人怀念起来。怀旧、亲情是中秋节永远的主题，而白皮苏式月饼正是襄樊人（主要集中在３０岁以上）儿时难以割舍的中秋情节。它有奶奶的微笑，有妈妈的关爱，有父亲的慈祥，还有大杂院的热闹……今秋，陈小五西饼屋将围绕苏式月饼，配以绿色健康的特性，推出亮点产品“陈小五怀旧系列——苏式绿色月饼”。一、市场分析：月饼作为节庆商品的特殊性，其应季售卖期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月，真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。今年的中秋即将来到，襄樊月饼市场也是无风起浪硝烟弥漫，各商家厂家厉兵秣马准备抢夺市场“奶酪”。现将２００５年襄樊较为知名的月饼厂家营销策略做以下分析：1、中高档次的月饼：妞妞西饼：以千层酥为亮点，推出三至四个主打系列产品，配以“妞妞月饼，送给最爱的人”的主题宣传口号；对外发布媒体主要以大型户外和公交站台广告为主；以散客和大集团采购为主要对象。一丁蛋糕：以无糖月饼为亮点，推出品种丰富的系列产品，配以“家”“团圆”的营销主体；对外发布媒介主要是高档次的宣传册，以及覆盖襄阳、樊城、火车站、长虹路等繁华地段的铺天盖地的大型户外广告，和大客户联谊会；主要对象为一丁集团的大客户；麦隆西饼：以邮政订购月饼为主；对外发布媒体主要是报纸。第2页共13页第1页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共13页王冠月饼：以小型、苏式月饼占领市场；吉利蛋糕：低调入市，以品质取胜，但总体销量不大；大型宾馆酒店月饼：针对酒店大客户、ＶＩＰ客户，以集团订购为主；2、中低档次的月饼：主要为外来月饼，以超市销售为主，价格便宜，品种丰富。二、产品分析：陈小五西饼屋是一家集生产、销售蛋糕、面包、西点、月饼为一体的民营企业。经过几年的学习、挑战和发展，现拥有一定数量的高品质产品。该饼屋从原料筛选、工艺流程、产品质量、产品卫生、食品包装等方面实行严格把关；拥有先进的面包、蛋糕生产流水线设备及月饼一条龙生产线。优势：１、过硬的技术水准：多年来，陈小五西饼屋致力于产品技术的研发，摸索出了一套独到的制作流程和技能，产品质量比较稳定。２、品牌影响力：“陈小五”创办已有十余年，在襄樊特别是襄城有着一定的口碑。３、多个销售网点：陈小五西饼屋在襄樊二城已拥有七个门面店，销售网络较为成熟。４、完备的生产车间：在余家湖拥有一家食品厂，拥有先进的面包、蛋糕生产流水线设备及月饼一条龙生产线。５、品种丰富的产品：拥有一定的研发能力，新开发了一些人无我有的产品。劣势：1、店面形象不统一：虽然有统一的招牌字体及标识，但陈小五所有店面的装修风格、食品摆放、员工服饰等给人的感觉是有些杂乱；2、产品缺乏包装：第3页共13页第2页共13页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共13页3、宣传缺乏计划性4、营销推广缺乏系统性三、推介战略：客户群体：１、主要：以大众消费为主，面向中低档次的消费群体。２、拓展：研发部分上档次月饼，通过投资商会，在襄樊民营企业中产生影响力。产品研发：开发出独特的产品，将传统的苏式月饼与无糖健康理念相结合，重点抓住两三个品种，如苏式香芋月饼、苏式绿豆沙月饼、苏式南瓜月饼等，以此为亮点迅速抢占市场，从而带动整个月饼市场的销售。媒介战略：１、户外：可考虑大型户外、公交车站站台户...