第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共19页马克华菲上海专卖店开业庆典企划案背景介绍1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克•华菲，以其代表的世界时尚和流行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重”
2、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床
3、马克•华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎
活动目的1、打开马克•华菲在国际化在都市——上海的知名度；2、树立马克•华菲的国际品牌形象和目标市场的切入；3、提高马克•华菲的销量活动要求第2页共19页第1页共19页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共19页1、开业活动的可操作性强；2、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果
目标对象1、热爱休闲与时尚的都会高级OFFICE人士及都市新贵族；2、追求高品质生活的中、上等阶层；3、关心国际流行的现代都会时尚人士；4、年龄层为28-40岁的都会男士；推广策略1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体），邀请名人为开业剪彩，给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受，直接而形象地展现马克•华菲品牌的魅力和品位
2、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度
3、品牌文化季刊和形象广告带（VCD碟片）的附带宣传推广：（1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料
