ShowYourIdeas目录第一章背景介绍....................................................2第二章SWOT分析....................................................32.1优势（Strength）..................................................32.2劣势（Weakness）..................................................52.3机会（Opportunity）...............................................62.4威胁（Threat）...................................................6第三章4P分析..............联想ideaNBA纪念机型营销创意计划大连理工大学IdeaShow团队........................................83.1产品............................................................83.2价格............................................................83.3渠道............................................................93.4促销............................................................9第四章大学消费市场分析...........................................114.1大学生消费的规模和潜力.........................................114.2开发大学生市场对企业的必要性...................................124.3大学生消费特点，推究消费的发展方向.............................一三4.4大学生消费的分类...............................................14第五章校园市场分析...............................................175.1校园营销现状...................................................175.2校园内信息的主要传播渠道.......................................195.3针对性策略.....................................................20第六章营销策略及手段.............................................236.1产品策略.......................................................236.2价格策略......................................................236.3渠道策略.......................................................246.4促销策略.......................................................24附录1：为联想设计的活动——详细计划..............................26附录2：调查问卷结果反馈..........................................46附录3：团队成员分工..............................................51第一章背景介绍近年来，中国IT产业迅猛发展，PC行业的发展迅速升温，不断引起人们关注。目前，随着个人电脑用户的规模不断扩大，笔记本电脑在高校中的日渐流行，由于学习与工作的需要，笔记本电脑在大学生中的普及程度迅速上升。大学生已逐渐成为PC行业普遍关注的对象，并成为各大厂商青睐的消费群体之一。而在电脑行业激烈日益竞争的今天，联想作为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，在台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等产品领域均占有重要的地位。联想毋庸置疑是我国电脑产业的核心企业之一，同时在PC行业占有重要地位。作为联想旗下产品笔记本系列之一的ideapad系列产品，以其时尚动感的FamilyID设计、尖端科技的娱乐应用设计及体贴入微的人性关怀设计，创造了三维体验设计的时尚娱乐精品，带来全方位的娱乐应用体验，并符合当代大学生追求时尚，体现个性的需求，因而深受其喜爱与欢迎。SWOT分析第二章SWOT分析2005年联想收购了IBM全球个人电脑（台式电脑和笔记本电脑）业务，从而成为全球个人电脑行业的第三大供应商。此后，IBM个人电脑事业部推出ThinkCenter超小型台式电脑，又于2007年加入了idea品牌。对于联想，拓展业务领域，勇于创新，挑战与机遇同在。劣势（Weakness）产品特点不突出宣传力度不足市场占有率有限机会（Opportunity）PC产业迅猛发展，较广阔的高校市场前景威胁（Threat）来自惠普、华硕等国内外知名品牌竞争对手的威胁优势（Strength）品牌优势先进技术时尚设计合理定价2.1优势（Strength）●良好的品牌形象作为国内最知名的电脑企业之一，联想一直以来都秉承“成就客户、创业创新、诚信正...
