目录摘要.....................................................................................................................................................................2关键词：.............................................................................................................................................................2英文摘要.............................................................................................................................................................31中国元素和中国元素的价值..........................................................................................................................41.1中国元素的概念..........................................................................................................................................41.2中国元素在广告创意中的价值体现..........................................................................................................42中国元素在广告创意中的表现......................................................................................................................52.1中国元素在图形类告中的表现..................................................................................................................62.2中国元素在广告语言中的运用..................................................................................................................72.3中国元素在影视类、影像类广告中的表现..............................................................................................73中国元素广告的发展策略..............................................................................................................................73.1根据受众群体的不同，采用相应的中国元素..........................................................................................83.2采用灵活多变的表现形式，不可生拉硬套..............................................................................................83.3以五千年不朽文化为底蕴..........................................................................................................................93.4辩正地融合与创新，打造既民族又世界的现代广告..............................................................................9结论.....................................................................................................................................................................9致谢.............................................................................................................................................................10参考文献...........................................................................................................................................................11浅析中国元素的回归在广告中的表现摘要随着中国加入WTO，越来越多的外资广告进驻中国市场，并占据着绝对的市场优势。而中国本土广告要在夹缝中求得发展，就必须立足于自身优势，挖掘自身的内在文化，充分展示中国元素的魅力。中国广告人要充分认识到，越是民族的就越是世界的。要在现代广告和中国元素之间找到一个嫁接点，将中国元素融入到广告创意中去。广告创意中本土文化元素的运用是广告创意成功的一个很重要的因素，也是现代广告的主要策略之一。中国广告的发展源于西方，是在西方的影响下发展起来的，而现在中国广告在日渐成熟之后必须有自己的发展之路——那就是中国元素。关键词：中国元素，广告，创意，策略英文摘要AstudyofThereturnofthechineseelementinthepe...
