本科工商-市场营销策划-形考册VIP免费

中央广播电视大学开放教育工商管理（本科）省管课程《市场营销策划》形成性考核册形成性考核总成绩学生姓名：学号：所属电大：广东广播电视大学编印二〇十一年三月形成性考核成绩记录考核形式单项成绩比例（%）折合成绩记分作业作业1作业2……教学实践活动（口试、上机操作、实验等）第1次第2次……专题讨论小组学习学习笔记形考总成绩:___________教师签名:___________________年____月____日（说明：1.形成性考核至少包括两种不同形式，请编写形考册的教师根据课程教学要求确定具体的形考形式和内容，本模板多余的部分可以删除。2.形成性考核总成绩=∑折合成绩，折合成绩=单项成绩×比例，各项比例合计应为100%）《市场营销策划》作业1（第1章）一、名词解释（每题2分，共20分）1、需要、欲望2、产品3、效用4、交换5、市场6、市场营销者7、费用8、满足9、交易10、需求二、论述题（每题10分，共20分）得分：教师签名：1、试叙述深入了解企业与产品对营销策划的重要性。2、一般来说，营销策划书包括那几部分？三、实训演练（共30分）找某一企业或某一款产品详细分析其一年内的促销策划情况。四、案例分析题（共30分）结合教材10页案例1－1《让柒牌的旗帜飘扬》回答下列问题：试分析：1、案例中广告语产生背景？并对该广告语进行简短评价。2、体会策划的创意作用，思考如何获取好的策划创意。题目1请在下面回答：题目2请在下面回答：《市场营销策划》作业2（第2章）得分：教师签名：一、名词解释（每题2分，共20分）1、市场营销环境2、宏观环境3、波特的五力模型4、文案法5、问卷法6、访问法7、观察法8、痕迹观察法9、仪器观察法10、面谈访问法二、论述题（每题10分，共20分）1、什么是市场营销环境？市场营销环境可以分成哪些类型或层次？2、如何制订市场营销调研方案？应包括哪些主要内容？三、实训演练（共30分）请详尽地总结出地产项目的市场调查通常包含哪些内容?四、案例分析题（共30分）分析以下问卷提问中存在的问题，并修改。1、“您对它的价格和服务质量满意还是不满意？”修正：2、某公司想把某电视节目制作成VCD盘，配调查其潜在市场，所设计的问卷中标题和说明部分均表明调查是关于该电视节目的。问卷首先要求被调查者列举最喜欢的三个电视节目（开放题），结果该节目名列榜首，98％的被调查者声称最喜欢该节目。修正：3、比较下面两组问句：A：您至今未买电脑的原因是什么？（a）买不起（b）没有用（c）不懂（d）软件少B：您至今未购买电脑的主要原因是什么？（a）价格高（b）用途较少（c）性能不了解（d）其他哪一组更好，为什么？4、请问您是否使用过VCD2.0版本技术？□使用过□没有使用过□不知道修正：5、请您估计一下，您平均一个月在音像制品上花多少元钱？修正：6、您并不认为应该增加反污染法规吧？修正：7、您辞去日前的职位后是否会立即找其他工作？修正：8、比较以下两个问句：①你的咽喉痛过吗？②这个问题是关于咽喉疼痛的，我们正在寻找这方面的信息，请问你的咽喉曾经痛过吗？哪一组更好，为什么？9、比较以下三句：①对于目前广东新闻和新闻联播之间播出的短广告条数，您认为：□应删减一些□还可以再增加□不用改变□没意见②目前广东新闻和新闻联播之间播出的短广告___________________________晚上6：50看完广东新闻后我________________________________________。③在广东新闻和新闻联播之间常播放一些短广告，在看到这些广告时，您一般是：□从头到尾都认真看广告□只认真看感兴趣的广告□不留意具体内容，但耐心等待下面的节目□换频道看其他节目□开着电视干其他事情□其他：______________________________哪一组更好，为什么？《市场营销策划》作业3（第3章）得分：教师签名：一、名词解释（每题2分，共20分）1、市场细分2、人口统计细分3、视觉识别4、心理细分5、迎头定位6、目标市场7、市场定位8、市场补缺者9、市场主导者10、重新定位二、论述题（每题10分，共20分）1、试述目标市场营销过程？2、市场营销战略应该如何制定和实施？三、实训演练（共30分）结合某一行业，分析其市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，采取哪...