第六章汉语广告口号与广告文案的英译概述广告(advertising)按其汉语字面意思理解，即是“广而告之”的意思。广义上说，广告是向大众传播信息的一种手段；狭义上说，广告是一种付费的宣传手段。中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告所下的定义是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”这一广告显然已不能满足当代广告所有的特点，至少，网络也早已成为一种重要的广告媒体。广告作为商业活动的一个重要组成部分，在商业活动中发挥着至关重要的作用，与商业行为有着密不可分的关系。随着全球商业活动日新月异的快速发展，广告业已经发展成为一个庞大的产业链条，成为一门涉及众多领域的交叉型学科。整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年高达数千亿美元。按国民人均计，美国在1900年的人均广告费仅为5．91美元，而在1976年为一五5．34美元，到1981年则达300美元，而到1989年美国广告费已高达1100多亿美元。广告具有各种各样的功能：（1）广告可以推动商品经济和物质文明的健康发展当今时代，广告事业的发展水平已经成为衡量一个国家或地区经济发展水平的一个主要标志。目前，我国国民收入和社会零售额以每年一五%的速度向前发展，而广告营业额的增长速度则高达每年30%，这不仅说明我国市场经济正在迅猛发展，同时也说明广告业在我国经济发展中的作用越来越大。（2）广告可以提高企业竞争实力、促进企业经济效益西方广告界有句格言：“推销产品而不做广告，犹如黑暗之中暗送秋波。”企业生产和经营的目的是经济效益，所以企业的竞争就是市场的竞争，而要想占领市场就离不开广告宣传的参与。（3）广告具有引导消费倾向的作用广告对于公众群体巨大的心理暗示作用往往会直接影响到公众的消费观念、消费心理和具体的消费行为。（4）广告还有助于社会精神文明程度的提高制作精美、语言幽默的公益广告可以起到美化社会环境、丰富社会文化生活、提高个人素养的作用。随着我国加入WTO和经济全球化时代的到来，我国与世界各国的经济往来日益频繁，世界各国之间的交流与合作日益加强，国际企业之间的竞争也越来越激烈。广告作为企业促进出口销售、开拓海外市场的主要手段之一，在这一进程中发挥着举足轻重的作用。改革开放三十年来，我国也已出现了很多优秀的广告词。例如：哎，我等得花儿都开了！（某专治“便秘”药物）大宝明天见！大宝呀，天天见！（大宝化妆品）要想皮肤好，早晚用大宝！（大宝化妆品）新飞广告做得好，不如新飞冰箱好！（新飞冰箱）康师傅方便面，好吃看得见！（康师傅方便面）海尔，真诚到永远！（海尔冰箱）海尔，中国造！（海尔冰箱）共创美的前程，共度美的人生！（美的冰箱）原来生活可以更美的！（美的冰箱）我的眼里只有你！（娃哈哈纯净水）这些言简意赅的广告词早已潜移默化地进入了我国广大消费者心中，成为人民生活中语言文化的一个组成部分，只要提到它们，大伙都会生出相同的认同感。不信，你可随便找个中国人，对他或她说出“好空调”，这个人肯定会接着说“格力造”；你说“农夫山泉”，不会有人说不出“有点甜”；全中国又会有谁不知道这句京味儿十足的广告词：“牙好，身体就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞧见了，蓝天六必治！”当然，这些广告词和它们所宣传的商品在国内已经家喻户晓，但如果要把它们推出国门，为世界上其它国家消费者所接受，就得把这些优美的广告词翻译成世界通行的英语广告词。要想翻译好汉语广告，就有必要再对广告作进一步的理解，我们先来看看广告的语言特征。一句精彩的广告口号或一个成功的广告文案，会给企业带来巨大的社会影响力和经济效益，所以世界上所有成功的商业机构和大型企业在广告口号的创造和制作上无不绞尽脑汁，可以说，这些企业的成功同时也是它们广告语言的成功，有时候消费者虽然...
