诺基亚新品手机中国市场网络营销策划案VIP免费

2011—2012学年第1学期课程名称：电子商务与物流任课教师：陈梦题目：诺基亚新品手机中国市场网络营销策划案年级：08专业：物流管理小组成员：郇伟杰SCL08078翁权SCL08065林浩轩SCL08067张霖杰SCL08079滕孝辰ICS08014提交日期：2011年12月19日评语：成绩：评卷人：目录一、企业基本状况介绍...................................................2（一）诺基亚公司简介............................................2（二）诺基亚的市场地位..........................................2（三）诺基亚的中国市场..........................................3二、营销环境分析.........................................................4（一）市场分析..................................................4（二）消费者分析................................................5（三）竞争对手分析..............................................7（四）SWOT分析..................................................8三、产品的战略规划......................................................9（一）战略目标..................................................9（二）战略核心..................................................9四、网络营销对策建议..................................................10（一）水漫金山：强力的网络水军.................................10（二）强强联合：主流网络媒体的合作.............................11（三）给力后台：构建网络服务平台...............................12五、小组成员及分工情况...............................................14（一）小组成员名单.............................................14（二）组员分工状况.............................................14一、企业基本状况介绍（一）诺基亚公司简介诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者，是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件，使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。此外，诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供设备、服务和解决方案。2011年2月，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作。过去的几年中，诺基亚股票已经陆续从伦敦、巴黎以及斯德哥尔摩证券市场摘牌退市，并于2011年11月24日宣布申请从法兰克福证交所摘牌退市。2011年11月，诺西宣布全球裁员17000人。（二）诺基亚的市场地位从1996年开始，诺基亚连续15年占据市场份额第一的位置。2009年诺基亚公司手机发货量约4.318亿部，2010年第二季度，诺基亚在移动终端市场的份额约为35.0%，领先三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%、8.6%；2010年第一季度，在全球智能手机市场中，诺基亚以44.3%的份额仍据首位；09年8月份国内手机市场份额排行中，诺基亚以33.3%位居第一；直到2011年第二季度，诺基亚全球手机市场份额第一的地位才被苹果和三星超过。此外，它在通信网络设备制造（主要是GSM和WCDMA网络）及移动多媒体应用开发等领域的实力也处于世界前列，并可为企业级的用户提供无线连通解决方案。通过一些图表和数据分析可以很直观的得出一些结论。数据一：跟2007年高峰相比，诺基亚今日市值已暴跌87％，还被台湾的宏达电超越。图1.1诺基亚股票市值变化数据二：诺基亚下调今年财测，分析师预估从第二季起将从获利往下成为损益两平，甚至亏损。数据三：诺基亚市占率从2008年的4成以上，降到今日的25％。野村证券预估，连续14年的全球手机市占冠军地位，将在第二季被韩国三星电子（Samsung）取代，到第三季更会被苹果（Apple）超越，跌至第三。数据四：信评机构惠誉国际（FitchRatings）已把诺基亚的债务评级，从“BBB+”下调至“BBB-”，即尚差一级就与垃圾级别看齐。（三）诺基亚的中国市场从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，...