成都理工大学商学院课程论文专业市场营销课程名称营销案例分析学生姓名学号任课老师提交时间考核成绩老板电器营销案例分析报告摘要文章主要由企业概况，行业分析，竞争对手分析，消费者分析、企业营销决策分析，可以借鉴的成功经验，存在的主要问题及对策，结论这8个方面构成，对老板电器现行状况经行充分分析，得出企业现在的优势方面和劣势方面，以及如何克服所面对的长期问题。目录一.企业概况.....................................................................................................................................31.企业简介...............................................................................................................................32.公司2007到2009三年营业收入及净利润.........................................................................3二.市场分析（行业分析）.............................................................................................................41.厨电行业规模整体扩容，具体到各产品领域却呈现出差异性........................................42.家用油烟机、灶具的产量和同比增速................................................................................43.国内油烟机、灶具市场规模图............................................................................................54.现阶段行业态势...................................................................................................................5三.竞争者分析.................................................................................................................................61.方太.......................................................................................................................................62.西门子...................................................................................................................................63.2010年1—5月份高端厨电市场占有率.............................................................................6四.消费者分析.................................................................................................................................71.主要消费群体.......................................................................................................................72.消费者分析...........................................................................................................................72.1.“暗示”倾向..............................................................................................................72.3.“从众心理”..............................................................................................................7五.企业营销决策分析.....................................................................................................................81企业战略...............................................................................................................................81.1.目标市场战略...........................................................................................................81.2.竞争战略...................................................................................................................82企业策略...............................................................................................................................82.1.产品策略............................................................................................................
