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关键词:采暖散热器绿色营销理论实践一、绿色营销理论概述1
何谓绿色营销当前,消费者的需求正在发生深刻变化,比以往更加关注健康(HEALTH)、安全(SAFE)、环保(ENVIOROMENT)
正是基于这一需求特点的变化,有关国家还通过各种途径和手段,包括立法等,来推行和实现全部产品的绿色消费,从而培养了极为广泛的绿色市场需求的基础,同时也为绿色营销活动的开展和学术研究打下了坚实的基础
所谓“绿色营销”,就是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型绿色产品需要即绿色需求的基础上,主动发现和创造并选择市场机会,最终通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,从而实现可持续发展的过程
绿色营销的核心,是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略,是建立在绿色技术、绿色产品、绿色市场和绿色经济基础上的,是对人类的生态关注给予积极回应的一种经营方式
绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”