论文题目分类号学校代号密级学号硕士学位论文品牌服装的网络营销研究姓名学位申请人：导师姓名及职称：郑州轻工业学院专业名称：企业管理学科门类：管理学论文提交日期：20一三年6月ADissertationSubmittedtoZhengzhouUniversityofLightIndustryfortheAcademicDegreeofMasterofEngineeringScience(Economics、Arts)MarketingresearchofbrandedapparelonthenetworkCandidate:Supervisor:Major:BusinessmanagementSchoolofeconomicsandmanagementZhengzhouUniversityofLightIndustryZhengzhou450002,P.R.ChinaJune20一三学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作出了明确的声明并表示了谢意。本人学位论文与资料若有不实，愿意承担一切相关的法律责任。学位论文作者签名：年月日学位论文知识产权声明书本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属于郑州轻工业学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文章一律注明作者单位为郑州轻工业学院。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日摘要随着网络的普及和人民生活水平的不断提高，近年来，我国网络购物呈现爆发式增长。其中，2012年服装类商品交易规模为3一八8.8亿元，占比高达26.9%，是网络购物市场的第一大产品品类。近几年来，网上服装销售量增长迅速，在整个服装销售中所占比例越来越高。对于服装销售而言，网络成为一种全新的服装销售渠道，表现出强劲的发展态势。基于未来消费观念转变带来的扩容机会和居民收入提高带来的消费升级机遇，使得品牌服装行业发展潜力很大。如何有效运用网络提高品牌服装企业的营销效果，是服装业内人士关心和不断研究的课题。本文基于品牌服装行业网络营销现状，分析品牌服装网络营销的重要意义和优势，探讨当前品牌服装网络营销存在的问题与不足，提出相应的解决方案，以求在品牌服装网络营销过程中少走弯路，提升品牌服装的网络营销效果。关键词：品牌服装；网络营销；问题；对策AbstractWiththepopularityofthenetworkandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandardsinrecentyears,China'sonlineshoppingshowsexplosivegrowth.Thetransactionscaleofpparelgoodsin2012was3一八.88billionyuan,accountingforupto26.9%,whichisthefirstmajorproductcategoryintheshoppingmarketonline.Inrecentyears,therapidgrowthofonlineclothingsalesplaysaincreasinglyhighrole.Forclothingsales,networkbecomesabrand-newclothingsaleschannels,whichshowsastrongdevelopment.HowtouseofInternetmarketingtoolseffectivelytoimprovethemarketingeffectivenessofbrandedapparelcompaniesisthesubjectthatthegarmentindustryinsidersconcernedaboutandcontinuetostudy.Basedonthebrandapparelindustrynetworkmarketingstatusquoandtheopportunitiesandchallengesthatthebrandclothingfaces,thisarticletrytoexploretheproblemsandshortcomingsofbrandedapparelcompaniesinthenetworkmarketingprocess,andcombinewiththecharacteristicsofnetworkmarketingofbrandedappareltoproposedasolutiontotheproblemforthebranddetoursapparelnetworkmarketingprocess.Inaddition,itisalsotrytoenhancebrandapparelnetworkmarketingtargetmarketsoastoachieveasatisfactorymarketingeffectiveness.Keywords:BrandapparelNetworkmarketingProblemsSolutions目录第一章绪论...................................................11.1研究背景.......................................
