华北科技学院管理系实验报告册实验课程名称：网络营销与管理实验项目序号：实验一实验项目名称：网络营销技能训练实验室名称：电子商务实验室开课学期：2009—2010学年第二学期授课教师：黄建莲实验指导教师黄建莲专业：电子商务班级：Z082学号：200804063208姓名：彭艳实验报告实验时间：2010年5月11日节一、实验运行环境互联网二、实验目的（一）搜索引擎营销了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。（二）e-mail营销了解许可Email营销的实际过程，正确认识许可营销的思想和方法，重点了解邮件列表营销的实现方法和后台管理功能。（三）网上市场调查掌握网上市场调研的一般方法，主要包括在线调查问卷设计和后台发布管理、调查数据分析等，重点掌握调查问卷问题及其选项设计的一般原则，深入理解“预期结果导向法”调查问卷设计的基本思想。（四）网络广告设计掌握网络广告的类型，结合所学技术进行网络广告的设计。三、实验要求实验报告以书面形式提交，字数：不少于2000字。实验报告主要内容：按照实验项目写出实验的简要过程及心得体会。如对许可Email营销的认识，可以重点突出对某一方面的理解，比如邮件订阅过程（获得用户许可的过程）、邮件内容测试、退回邮件管理等。在线问卷主要调查问题设计及预期结果的说明；后台发布在线调查问卷的一般方法及遇到的问题分析；调查结果分析及调查问卷设计中存在的问题分析；简要总结个人对于在线调查问卷设计及发布的心得体会。四、实验内容和步骤本实验所选网站为长虹集团:网址是（一）搜索引擎营销一、长虹简介长虹始创于1958年，公司前身国营长虹机器厂是我国“一五”期间的一五6项重点工程之一，是当时国内唯一的机载火控雷达生产基地。历经多年的发展，长虹完成由单一的军品生产到军民结合的战略转变，成为集电视、空调、冰箱、IT、通讯、网络、数码、芯片、能源、商用电子、电子部品、生活家电及新型平板显示器件等产业研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团，逐步成为全球具有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商。2005年，长虹跨入世界品牌500强。目前，长虹品牌价值655.89亿元。在百度竞价排名输入关键词“长虹”进行检索，会出现长虹当前推广排序情况，前一三名都为长虹各地的维修中心网。在百度搜索“长虹”，排在第一的是长虹集团的中文主页（hanghongxx/changhong/china/7920.htm)，搜索到相关信息还是很多，而在输入关键字“家电”“电器”等，在前十页找不到长虹集团，可见其排名很靠后，在同行业中的三星集团排在首位，比较起来长虹网站还需要做很大的推广和优化。同样在google输入关键字“长虹”，排在第一位的也是长虹集团的中文主页，但是输入“家电”“电器”等关键字在前十页就找不到长虹产品的信息，与同行业的海尔集团相比，就落后很多。二、长虹网站搜索引擎友好性分析从数据分析来看，长虹网站对百度等搜索引擎不太友好，其收录数量都很低。但对于一个这样大的家电集团公司，这样的数据都是不太理想的。从这次分析信息来看，长虹网站的整体布局和页面色调设计都很好，但是其主页FLASH用得较多导致了对搜索引擎不太友好，建议适当的减少网页中的FLASH元素。对于长虹网站虽然集成了B2C和B2B这样的电子商务功能，但是其推广和优化却没有跟上来，这样的商务功能也就很难体现其价值所在。另外长虹网站主页页面很短，虽给人一种小巧玲珑之感，但个人以为这样风格的网站还是不适合像长虹集团这样知名的企业，在长虹网站上搜索产品时，我发现产品图片太小而且不清晰，另外没有标价或者是价格范围，本人以为在介绍产品时应该有适当的价格信息。分别用关键词“彩电”，“电器”，进行搜索,长虹集团的排名情况结果如下：用关键词“彩电”在百度搜索引擎的检索结果中，长虹集团排名为25，在第3页第二条出现，网页标题为“长虹电视机—CHANGHONG长虹”，摘要信息内容主要介绍了长虹电视机的最新产品外观、功能以及高科技等，点击该词条可直接进入长...
