关于突破弹出式广告困境的思考摘要弹出式广告是目前互联网上比较常见的也是倍受争议的一种广告形式，本文以此为对象展开研究。通过对弹出式广告所产生的问题进行分类分析，探讨弹出式广告新的发展出路。究其原因，除了弹出式广告自身的形式缺陷，已损失品牌亲和力为代价外，还有广告商信奉点击率，陷入“迷信首页”的误区。弹出式广告到底能走多远？到了“寿终正寝”的时候吗？其实不然，弹出式广告之所以如此受广告商欢迎，还是有它一定的道理的。既然如此，弹出式广告一时间消失是不太可能的。但是，弹出式广告引起的问题也不得不引起让人们的考虑。那么弹出式广告的出路在哪呢？改变自身形式固然重要，其次将广告投向专业的频道，进入网页链接的更深层次。同时，开发新的模式，比如游戏型弹出式广告。既然是广告，向大众广而告之，双向互动就是需要的，因此进行网民互动，将广告与网民日常用到的社区和程序相结合就是一种不错的尝试。关键词：问题广告商点击率迷信首页困境网民互动1弹出式广告的困境1.1弹出式广告问题由来以久弹出式广告开始被当作一个问题是在网络泡沫崩溃后的2000年下半年。由于大型网站媒体争相采用这一广告样式，以挽救网站的经济，而受到舆论的指责。如美国热门网站排行榜信息及检索目录服务公司top9x。当时在提到烦人的弹出式广告时列举了aolx、netscapex、realx、att.net等一连串大名鼎鼎的网站名字。用户登录这些网站时，均会出现一条弹出式广告，窗口上出现另外一个显示广告内容的窗口。这便是弹出式广告，是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。1.2弹出式广告引不满网民对弹出广告大声说“不”。“我最烦的就是没完没了的弹出广告，好不容易打开网页，一个个广告就蹦出来了，老半天也找不着想要的东西”，网虫艾先生抱怨，“现在我对弹出广告见一个杀一个。”2003年下半年间，一打开搜狐、新浪的首页，就是一幅遮住了整个页面的关不掉的广告，约持续三秒钟，然后是一两个较小的弹出广告。更有甚者，Tom的首页上，一小方块广告像遮羞布一样罩住邮箱的账号输入框，任你怎么拉动网页，它都要不依不饶纠缠好几秒。“我一看到弹出广告就恶心，趁其露出框还没有现内容时就关掉。关不掉的，我就不看，打开另外一个网页，估摸着广告该消失了，才又去看。一天上网下来，对于弹出广告我一点印象也没有。”广东工业大学的于同学说。而2004年春节期间各大网站各种形式的广告占据了更大的屏幕范围。在弹出广告的高峰时期，几乎是每打开一个网页就有一两个广告弹出，让网民关得手软，怨声载道，纷纷“封杀”弹出广告。《时代》评出50项最糟发明弹出式广告上榜。自21世纪初网络浏览器引入弹出式广告以后,人们可谓无处可躲,网站采用这种花招后,无疑会使它大获其利,但用户被激怒了。在用电脑的时候,会有一个接一个的弹出式广告,会让人有砸电脑的冲动。2弹出式广告出现困境的原因分析2.1自身形式弊端弹出式广告出现频率极为平凡，是引起网民厌倦的因素之一。其次是其所占网页篇幅，覆盖整个屏幕，而且有些广告的关闭方式甚是让人头疼，始终关不掉，漂浮在网页中。2.2以损失品牌亲和力的代价“朱皮特•美达•美却克斯研究公司发现：自动弹出式广告是以损失品牌亲和力的代价来建立品牌意识的。”⑴这是一种不请自来、类似于电视插播广告的强迫性网络广告，也是最不受欢迎的一种网络广告。此外，泛滥的弹出式广告为黑客所利用，成为传播病毒的又一途径。虽然制作精良的此类广告也能发挥较好的广告效果——点击率是Banner的2倍以上——但因自动弹出式广告的恶名，很多用户通过软件将其屏蔽，即根据弹出式窗口的大小或名称的关键字等条件，在广告尚未出现之前。2.3点击率——广告商利益驱使弹出式广告同时利用了两项针对用户行为的模式而设计：一方面，弹出式广告必定是浏览器最前方的窗口，所以不论用户看或不想看，都必须手动去把它关闭；另一方面，人类天生对移动的物件较为吸引，弹出式广告能有效吸引用户的眼球。...
