网络视频广告的发展与趋势研究摘要随着观看网络视频成为网民日常用时最长的行为，网络视频广告作为一种新兴的广告形式有着广阔的发展空间。它凭借着内容丰富、形式多样、投放精准、互动性强等特点吸引众多广告主的关注。但由于网络视频广告市场尚未完全成熟，同时也存在着许多问题有待解决。论文从传播的角度对网络视频广告的界定入手，结合自己的实习经历，发现近几年网络视频和网络视频广告发展迅速，市场格局发生了很大的变化，而这些变化又十分贴近生活，与每一位网民息息相关，所以本论文对网络视频广告做一次定性研究。结合网络视频广告相关论述，论文对网络视频广告的定义、广告形式、传播特点等进行了较为全面的分析，同时探讨了国内外网络视频广告的发展与现状，找寻目前发展所存在的问题，并预测其未来发展趋势。本文对网络视频广告进行了大体概述，一方面加深自己对这一种新型广告形式的了解，另一方面通过对其问题和发展趋势的探讨，提出一些个人意见，希望对相关研究有所补充。关键词：网络视频广告广告形式发展现状未来趋势AbstractWithnetizensspendingmuchtimeonwatchingthenetworkvideo,networkvideoadvertisinghasabroadspacefordevelopmentasanewformofadvertising.Itattractstheattentionofmanyadvertisersbyvirtueoftherichcontents、diverseforms、precisedeliveryandinteractivefeatures.However,becausetheonlinevideoadvertisingmarketisnotyetfullymature,therearestillmanyproblemstobesolved.Paperstartsfromthedefinitionofnetworkvideoadvertising,combiningmyowninternshipexperienceandfindingthatnetworkvideoandnetworkvideoadvertisinghasdevelopedrapidlyinrecentyearsandgreatchangeshavetakenplaceinthemarketpattern.Thesechangesareveryclosetoourlifeandcloselyrelatedtoeachnetizen,sothispaperdoaqualitativeresearchonit.Combinedwithrelateddiscourseofnetworkvideoadvertising,thethesisdoesancomprehensiveanalysisofthedefinition,forms,disseminationcharacteristicsandsoonofnetworkvideoadvertising,anddiscussesthedevelopmentandcurrentsituationbothathomeandabroad,explorestheexistingproblemsinthedevelopment,andpredictsthefuturedevelopmenttrend.Thisthesisgivesageneralsummaryofnetworkvideoadvertising.Ontheonehand,Ihopetodeepenmyunderstandingofit;ontheotherhand,putforwardsomepersonalopinionsbasedonstudyingtorenewtherelativefields.KeyWords：networkvideoadvertisingadvertisingformpresentsituationfuturetrend目录第1章绪论………………………………………………….........................………………...11.1研究意义………………………………………………….........................…..................11.2研究目的………………………………………………….........................…..................11.3国内外研究现状………………………………………………….........................….......1第2章网络视频广告相关概念解读…………………………………………………………22.1网络视频………………………………………………………………………………...22.2网络视频广告…………………………………………………………………………...22.3网络视频广告的特点…………………………………………………………………...3第3章国内外网络视频广告的发展与现状…………………………………………………53.1国内网络视频广告的发展与现状……………………………………………………...53.1.1国内网络视频广告的发展程度与规模…………………………………………....53.1.2网络视频广告的主要分类及优缺点………………………………………………73.1.3国内网络视频广告的发展特点…………………………………………………....103.2国外网络视频广告的发展与现状……………………………………………………..113.2.1互联网广告规模和网络视频广告收入持续扩大……………………....................9...
