全媒體發展情況報告目录一、BBC全媒體化發展情況...........................................................................................................1二、國內傳媒業全媒體化發展情況.........................................................................................一五1、全球進入全媒體時代互聯網商業模式正發生轉型.................................................一五2、傳媒向全媒體演進態勢明朗化.......................................................................................163、南方報業引入TOGAF打造全媒體企業架構..............................................................174、湖南衛視在全媒體時代的台網融合策略...................................................................一八5、解讀煙臺日報傳媒集團全媒體模式...............................................................................20四、全媒體理論研究....................................................................................................................221、全媒體背景下媒體的經營與傳播轉型...........................................................................222、重構全媒體運營模式......................................................................................................25一、BBC全媒體化發展情況英國廣播公司（BritishBroadcastingCorporation），于1922年成立，是英國的一家政府資助但卻獨立運作的媒體，長久以來一直被認為是全球最受尊敬的媒體之一。在相當長的一段時間內BBC一直壟斷著英國的電視、電臺。BBC在英國國內有兩個電視頻道和五個全國性的廣播電臺。此外，還有五個地方電視臺和三十多個地方電臺，今天BBC除了是一家在全球擁有高知名度的媒體，還提供其他各種服務，包括書籍出版、報刊、英語教學、交響樂團和互聯網新聞服務。BBC算得上多媒體融合變革中的翹楚。在數字廣播和數字電視這兩個領域，BBC佔據著全球最新傳播科技的制高點；在新媒體業務方面，BBC更是成為電視臺模仿的對象。本期專題“”“”“”我們從發展戰略、機構重組、運營理念等幾個方面透析網絡化、數字化背景下的BBC全媒體戰略。（一）創意未來，向全媒體戰略轉型2005年，英國廣播公司10個不同部門的成員聯合開展了一項為期一年的受眾研究。該研究的主要內容有：未來世界傳播格局、受眾的需要以及BBC該如何滿足受眾的需求？根據研究小組的建議，2006年BBC——“推出了它未來的發展藍圖創造性”的未來計劃。“”創造性的未來計劃的五大主題1.馬提尼媒介（MartiniMedia）這一概念是一種跨平臺的傳播策略,“其目標是讓受眾用最”適合自己的方式來獲得信息，並且要快、准、精。BBC希望，在任何時間、任何地點，公眾都可以通過MP3播放器、3G視頻移動電話、互動電視和網絡等不同接收設備和平臺方便地獲取自己想要的內容。這就意味著BBC必須去適應一個全新的發展模式。BBC擁有世界上最好的網站，但它是建立在世界第一波數字化浪潮基礎之上的。因此，BBC“總裁湯普森希望：今後BBC的所有工作人員都要在BBCweb2.0”的背景下工作。他要求BBC的所有工作人員包括BBC廣播台和電視臺的製作人員都要有媒介融合的意識，在製作本平臺節目的同時為BBC在線提供素材，以循環開發利用BBC的媒介資源。BBC的廣播台、電視臺以及BBC在線之間都建立了跨平臺的節目製作和共享機制。現在，BBC在線和大多數BBC電視的記者，包括政治、商業方面等都建立了聯繫。上鏡記者同時出現在網站上，這就讓BBC在線同樣顯得很重要。記者們也開始意識到，很大一部分受眾已經開始通過網絡來尋找信息，甚至超過對電視的依賴。隨著BBC在線的發展，擁有越來越多的視頻和音頻素材提供者，與記者間互動增多，BBC在世界各地，例如中國香港、柏林的BBC電視或廣播部門記者都同時給BBC在線提供內容。2．認真對待娛樂(SeriousAboutEntertainment)2006年3月14日，英國政府公佈了一份有關英國廣播公司（BBC）未來發展方向的白皮書。英國政府建議BBC“以...
