一、单项选择题在顾客总价值的构成中，（）是决定顾客购置总价值大小的关键原因。A)产品价值B)服务价值C)人员价值D)形象价值参照答案：A下列对化解不协调购置行为的论述中对的的是（）A)品牌差异大，高度介入B)品牌差异大，低度介入C)品牌差异小，高度介入D)品牌差异小，低度介入参照答案：C产业购置者要做出的购置决策至少的采购类型是（）A)直接重购型B)修正重购型C)新购D)变更购置参照答案：A在生产者的购置决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最终一种阶段是：（）。A)正式订购B)购后评价C)征求提议D)选择供应商参照答案：B市场营销组合概念的提出者是（）A)尼尔·迪登B)尤金·麦卡锡C)菲利浦·科特勒D)温德尔·斯密参照答案：A下列哪种说法是对的的？（）A)市场营销者可以通过市场营销活动发明需要B)需要就是对某种产品的需求C)市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D)有了欲望，需求自然产生参照答案：C企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A)理想业务B)成熟业务C)冒险业务D)困难业务参照答案：B某业务单位市场增长率为15％，相对市场拥有率为2.5，该业务单位属于（）A)问号类B)明星类C)金牛类D)瘦狗类参照答案：B“在家购物”的不停发展，重要是由于（）。A)科学技术的发展B)政治环境的改善C)经济发展水平的提高D)法律环境的变化参照答案：A一种国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A)美容用品、服装、大学教育B)运动器材C)家庭旅游、人寿保险D)健康保险、滋补保健品、闲暇旅游参照答案：D下列哪种原因是企业的微观环境原因（）。A)人口B)购置力C)竞争者D)科技环境参照答案：C世界性的“禁烟运动”对烟草企业导致了极大的威胁。烟草企业以大力宣传在公共场所设置单独的吸烟区来应对，此种对策是（）。A)促变B)减轻C)转移D)保持参照答案：B青岛啤酒股份有限企业通过吞并或收购山东省诸多县市的啤酒厂、吞并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该企业实行的这种战略叫（）A)同心多角化B)水平一体化C)水平多角化D)综合多角化参照答案：B在影响生产者购置行为的原因中，属于人际原因的是（）。A)职权、地位、说服力B)年龄、教育、职位、性格C)收入、教育、权威D)影响力、性格、对风险的态度参照答案：A在生产者购置决策的参与者中，最重要的影响者常常是（）A)采购者B)经理C)技术人员D)财务人员参照答案：C消费者个人所有收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A)个人所有收入B)个人可支配收入C)个人可任意支配的收入D)人均国民收入参照答案：B在消费者市场中，首先提出要购置某一产品或服务的人是（）A)发起者B)使用者C)决策者D)购置者参照答案：A“适应企业界处理问题的需要”，这是IBM企业为自己规定的（）A)企业的短期目的B)企业的任务C)企业的经营方略D)企业的计划参照答案：B一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A)本企业制造化妆品B)本企业是化学工业企业C)本企业的任务是发明利润D)本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要参照答案：D下述（）为有限但可以更新的资源。A)森林B)空气C)煤D)石油参照答案：A二、多选题产业购置的重要类型有（）A)租货B)直接重购型C)修正重购型D)有效重购E)新购参照答案：BCE下列原因中，企业可控制的原因是（）A)产品B)政策C)价格D)地点E)营业推广参照答案：ACDE对人口环境的分析可从这样几种方面进行（）A)人口的数量B)人口的构成C)人口的密度D)收入E)消费状况参照答案：ABC市场营销管理过程包括这样几种环节（）A)企业市场机会分析B)研究与选择目的市场C)确定市场营销战略D)制定市场营销规划E)执行与控制市场营销活动参照答案：ABCDE我国企业的有关环境发生变化的基本趋势是（）...
