“80后”消费行为的特征及对营销策略的影响VIP专享VIP免费

毕业论文（设计）题目：“80后”消费行为的特征及对营销策略的影响姓名：专业：市场营销班级：2007级市场营销四班指导教师：完成日期：2010年4月6日独创性声明一、本论文是本人独立完成；二、本论文没有任何抄袭行为；三、若有不实，一经查出，请答辩委员会取消本人答辩资格。承诺人（签名）：年月日摘要有统计资料显示，目前我国的独生子女规模在一亿人左右。如此庞大的独生子女人口在如此长的历史时期中存在于一个社会，这在世界范围内是史无前例的。作为呼啸而起的新生力量，这一代人已悄然登上中国的历史大舞台，在社会的各个领域正发挥着越来越大的作用，特别在经济领域，更是引发一场消费革命。本文主要研究80后消费心理以及消费行为特征并探讨如何针对这些特征制定恰当的营销策略。关键词80后消费心理消费行为营销策略目录1．80后一代的特征.............................................................51.1何谓80后一代..........................................................51.280后一代的消费个性.....................................................51.380后一代的自我概念.....................................................61.480后一代的生活方式.....................................................62．80后一代消费心理活动过程...................................................62.180后一代消费心理特征...................................................62.2影响80后消费行为的心理因素............................................62.2.1知觉.............................................................72.2.2学习.............................................................72.2.3态度.............................................................73．80后一代消费行为...........................................................73.180后一代消费行为特征...................................................73.280后消费需求和动机.....................................................83.2.1消费需求.........................................................83.2.2购买动机.........................................................83.3影响80后消费行为的因素................................................84．企业营销策略................................................................94.1包装...................................................................94.2产品价格..............................................................104.3广告..................................................................104.4品牌..................................................................105．80后购后行为和决策........................................................104、结语.......................................................................11参考文献......................................................................12致谢........................................................................13“80后”消费行为的特征及对营销策略的影响前言80后一代，成长于中国社会由计划经济向市场经济转变的发展时期，生活水平较上一辈也有了质的飞跃，形成独立，注重自我，消费前潮，追赶时尚，习惯透支，乐于新品，寻求刺激和体验，是市场不容忽视的消费群体。是什么原因使80后一代颠覆中国的传统消费观念，改变消费趋势？沿循着80后一代，这特殊消费群体为主线开展关于80后一代的消费观念和影响因素的探讨，主要内容包括：80后一代的特征；80后的消费个性、自我概念与生活方式；80后消费心理活动过程；研究消费者行为的意义；参照群体、社会、家庭与文化等因素对80后消费行为的影响；企业营销策略对80后消费行为的影响；80后消费的购后心理行为。深入研究80后一代的消费心理以及消费行为，从企业的角度来看，有助于制定切实可行的营销战略，减少...