关于XX县区商标发展情况的调研报告经济开发区商标发展情况调研分析为了使经济开发区的“商标战略”工作有针对性、方向性，经济开发区分局组织市场管理科、商广科深入辖区对各企业、个体工商户开展商标战略“大走访、大宣传、大给力”活动，对辖区的商标注册和使用情况进行摸底调查，对没有注册商标的企业进行走访动员、行政指导，通过走访调研，发现经济开发区商标发展存在以下六个方面共性问题：一、目前经济开发区注册商标存在问题（一）注册商标总量偏少、比例失调。首先，市场主体发展与商标发展不协调。固原经济开发区辖区共有各类市场主体1926户，其中企业444户，个体工商户1476户，农民专业合作社6户。而目前固原经济开发区商标注册总数才有51件，使用而未注册商标32件。其次，从宏观角度分析，商标总量偏少。1926户各类经营户当中，平均37个市场主体才有1件商标；各类企业444户，平均8.5户企业才拥有1件商标。1476户个体工商户当中，没有一家有注册商标，这是一个触目惊心的对比差异。第三，商标在行业分布上不平衡。经济开发区444户企业中，工业企业52户，注册商标49件；商业企业145户，注册商标3件；饮食企业1户，注册商标0件；服务业企业36户，注册商标0件；其他行业企业210户，注册商标0件。这又是一个触目惊心的对比差距。第四，从商标分布的行业看，大多数商标集中在工业企业当中，工业企业注册的商标数占商标发展总数的97%。所以，商标在行业分布上出现了“大集中小分散”的现象。而且还有一种现象值得引起我们的注意，辖区444户企业，52件注册商标，其中原州酒业一家就占29件，真可谓“一枝独秀”，一花独放不是春，百花齐放春满园啊，我们要的是春色满园。（二）含金量高的优质商标不多。辖区现有“原洲”（酒类）、六盘雪、文德、野荷谷四件宁夏区内著名商标，还有一些商标在固原市具有一定的知名度，第1页共4页但是在全区市场上知名度仍然不高，企业的品牌宣传力度不大，有些品牌在固原市场上还没有人知晓，这说明企业在品牌宣传上没有跟上市场的需求节奏。（三）商标蕴含企业文化内涵的少，品味不高。一个好的商标，一个可视度高的商标，必定赋予其源渊流长的地域文化、企业文化的内涵，展现深厚的文化底蕴，让人一看肃然起敬，就像我们宁夏的“西夏”啤酒，“六盘雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，让人一看尤如一股清泉流淌在人的心间，荡起涟漪，激起浪花，加深记忆。而我们现有的商标中，有一些是很随便的简单标志，可能在一定程度上有显著性，但没有吸收力，品味不高。（四）商标注册人缺乏商标战略意识，缺乏长远商标储备意识。不能把商标作为企业的一项无形资产来抓，对商标发展缺少规划，没有企业发展前瞻性，如“六盘山”等知名地域商标不能在商标类别上多重注册，注册上单一，有部分商标被其他兄弟市区的企业和区外企业抢注先注册了，这不能不让人感到遗憾。这里就涉及到一个商标战略问题，“商品未动，商标先行”，如果老是步别人的后尘，那么企业发展永远是被动的，企业发展的步伐永远是缓慢的。（五）在商标使用上缺乏凸现性。我们有些企业在广告宣传和产品标注时，把商标设计得很小，像一个小钮扣似的放在很不显眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商标不仔细查看还很难在产品上发现。没有把商标放在突出而醒目的位置上进行重点宣传，对消费者没有视角上的冲击力。这和国外企业在商标宣传上形成了强大的反差。举个例子，“可口可乐”在包装上十分突出商标，中文“可口可乐”占据包装装潢四分之三的位置，而且特别醒目，具有很强的视角冲击力，让消费者首先映入眼帘的就是企业的商标。因此，企业在做宣传的过程中，一定要把商标作为重点宣传对象，只有将商标放在包装或标识的显著位置，突出商标，才能让消费者对商标产生深刻的印象，达到认牌购货的程度。（六）注册了商标没有进行品牌打造，没有进行品牌广告第2页共4页宣传投资，没有形成科学的营销策略，没有充分挖掘产品的市场潜力，听天由命、守株待兔。我们说商品有了质量保证，下一步的重要工作就是为商品做好嫁妆，注册商标、打造品牌、广告宣传，这是一个系统工程，哪一个环节都不能少，哪一个...
